Perancangan Perbaikan Atribut Produk T-shirt Raxsa.co Apparel Berdasarkan Preferensi Konsumen Menggunakan Metode Analisis Konjoin
Abstrak
Raxsa.co Apparel merupakan sebuah konveksi kreatif dan inovatif yang berada di Yogyakarta dan didirikan pada tanggal 1 September 2018. Berdasarkan data penjualan pada tahun 2022 ditemukan bahwa penjualan Raxsa.co Apparel tidak stabil sehingga tidak memenuhi target penjualan, hal tersebut dikarenakan adanya kelemahan terkait model, motif, warna, bahan, dan jenis pada T-shirt Raxsa.co Apparel. Tujuan akhir dari penelitian ini adalah untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap produk T-shirt sehingga dapat melakukan perancangan perbaikan produk T-shirt Raxsa.co Apparel menggunakan metode analisis konjoin sehingga dihasilkan produk yang akan lebih disukai konsumen. Berdasarkan hasil pengolahan data menggunakan metode analisis konjoin teridentifikasi atribut dan level atribut produk T-shirt Raxsa.co Apparel sesuai dengan preferensi konsumen yaitu atribut jenis dengan level atribut regular fit dan oversize, atribut warna dengan level atribut neutral, atribut harga dengan level atribut < Rp100.000 (kurang dari Rp100.000), atribut bahan dengan level atribut cotton combed 24S, atribut model dengan level atribut short sleeve, dan atribut motif dengan level atribut polos.
Kata kunci — T-Shirt, Preferensi Konsumen, Analisis Konjoin, Atribut Produk, Level Atribut Produk
Referensi
Hartalita, L., & Sharif, O. O. (2017). Journal Homepage. In Manajemen & Perbankan (Vol. 3, Issue 2). Online.
Kotler, P., & Keller, K. L. (n.d.). Marketing management.
Faizul, M., & Eni, S. (2020). GARCH Model For Forecasting Stock Return Volatility In The Infrastructure, Utilities And Transportation Sectors. In EKSIS (Vol. 87, Issue 2). https://ejournal.stiedewantara.ac.id/index.php/001/issue /view/753
Putro, B. E., & Wisanggeni, B. A. (2017). ANALISIS
PREFERENSI KONSUMEN UNTUK PENGEMBANGAN PRODUK ROTI MENGGUNAKAN METODE ANALISIS KONJOIN DI HOME INDUSTRI
https://www.researchgate.net/publication/324475755
MR Naresh K. Malhotra - Marketing Research_ An Applied
Prientation-Pearson Education (2020). (n.d.).
Malhotra, N. K., Nunan, D., & Birks, D. F. (n.d.). AN APPLIED APPROACH. www.pearson.com/uk
Janssens, Wim. (2008). Marketing research with SPSS.
Prentice Hall/Financial Times.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (n.d.). Multivariate data analysis.
Aljandali, A. (n.d.). Statistics and Econometrics for Finance Multivariate Methods and Forecasting with IBM_ SPSS_ Statistics
