Perancangan Strategi Bauran Pemasaran 4P Menggunakan Metode SWOT dan Analisis Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM) Pada Little Step Shoes Clean
Abstrak
Little Step Shoes Clean merupakan usaha yang memberikan pelayan perawatan sepatu. Pada Little Step Shoes Clean mempunyai permasalahan pada proses pemasaran yang menyebabkan penjualan menurun dan proses pemasaran terbilang sulit jika tidak dilakukan sesuai dengan prosedur dan metode yang tepat, maka dari itu dilakukan penelitian terkait perancangan strategi bauran pemasaran yang nantinya dapat di terapkan oleh Little Step Shoes Clean agar proses pemasaran berjalan dengan lancar. Pada penelitian ini diperlukan data primer dan sekunder, data primer merupakan data dari kegiatan wawancara dan market research terhadap owner dan pelanggan Little Step Shoes Clean dan serta data sekunder merupakan data yang telah ada sebelumnya dengan sengaja dikumpulkan oleh peneliti yang digunakan untuk melengkapi kebutuhan data penelitian dan dilakukan analisis menggunakan five force porter. Metode yang digunakan pada perancangan bauran pemasaran yaitu metode SWOT QSPM. Pada perancangan startegi bauran pemasaran menggunakan metode QSPM tidak lepas dengan bantuan dari metode SWOT, matriks IFE (Internal Faktor Evaluation), EFE (External Faktor Evaluation), dan Matrik IE (Internal & External) dari matriks SWOT nantinya akan menciptakan strategi bauran pemasaran alternatif yang dapat diterapkan oleh Little Step Shoes Clean dan dilakukan perankingan menggunakan matriks QSPM.
Kata kunci - strategi pemasasaran, matriks swot, matriks qspm.
Referensi
Alamanda, D. T., Anggadwita, G., Raynaldi, M., Novani, S., & Kijima, K. (2019).
Designing Strategies using IFE, EFE, IE, and QSPM analysis: Digital Village Case. The Asian Journal of
Technology Management Vol. 12 No. 1 (2019).
Arani, M. H., Kalantary, R. R., & Mohammadzadeh, M. (2022). COVID-19 control management in central corona hospitals using SWOT and QSPM matrices: A case study in Kashan central hospitals. Environmental Health Engineering and Management Journal.
David, F. (2006). Manajemen Strategis Konsep Edisi Sepuluh. Jakarta: Salemba Empat.
David, F. (2009). Manajemen Strategis Konsep Terjemahan. Jakarta: Salemba Empat.
David, F. (2012). Strategic Management . Jakarta: Salemba Empat.
David, F. R., & David, F. R. (2017). STRATEGIC MANAGEMENT Concept and Cases. Dalam STRATEGIC MANAGEMENT Concept and Cases. Pearson.
Eisenhauer, B., Freeman, B., & C. Grunseit, A. (2022). Instabrand courtside: a content analysis of marketing strategies by food and beverage brands during the 2021 Australian Open tennis tournament. Australian and New
Zealand Journal of Public Health.Firmansyah, M. A. (2020). Komunikasi Pemasaran. Pasuruan : CV.Penerbit Qiara Media.
Iskandar, Y., Ningrum, H. F., & Burhanuddin, B. M. (2020). PERAN FAKTOR INTERNAL DAN EKSTERNAL PADA KINERJA KEUANGAN PERUSAHAAN RITEL. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi).
Kotler, & Keller. (2009). Manajemen pemasaran (Vol. 13). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran (Vol. 12). Jakarta: Erlangga.
Ningsih, D. D. S., & Maika, M. R. (2020). Strategi Bauran Pemasaran 4P Dalam Menentukan Sumber Modal Usaha Syariah Pedagang Pasar di Sidoarjo. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 6(03), 693-702.
Pitaloka, D. S., & Aji, T. S. (2020). Analisis SWOT Pada Prospek Gadai Emas iB Barokah Bank Jatim Cabang Syariah Surabaya. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 6(02), -272.
Porter, Michael E. (2007). Strategi Bersaing. Tangerang : KARISMA Publishing Group.
Rangkuti, F. (2009). Strategic Management. Jakarta: Salemba Empat.
Rangkuti, F. (2011). SWOT Balanced Scorecard. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Rangkuti, F. (2012). Strategic Management. Jakarta: Salemba Empat.
Rangkuti, F. (2017). Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Sefudin, A. (2014). Redefinisi bauran pemasaran (marketing mix) <4P= ke <4C= (Studi Kasus pada Universitas Indraprasta PGRI). Journal of Applied Business and Economics, 1(1), 17-23.
Siagian, Sondang P. (2004). Manajemen Strategis. Jakarta: PT. Bumi Aksara.
Tambunan, T. S. (2020). SWOT Analysis for Tourism Development Strategy of Samosir Regency. TIJAB (The International Journal of Applied Business), 4(2), 90-105.
