Pengaruh Promotion Mix Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Pada Event Indonesia Fashion Week 2015

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji bagaimana kondisi bauran promosi yang telah diimplementas ikan pada acara Indonesia Fashion Week 2015 serta mencari tahu apakah terdapat pengaruh dari bauran promosi terhadap keputusan pembelian tiket Indonesia Fashio Week (IFW) 2015 tersebut. Pengumpulan data utama pada penelitian ini dilakukan melalui kuesioner yang disebar pada 100 responden yang merupakan pengunjung IFW 2015. Metode penentuan sampel menngunakan teknik non probability sampling lebih tepatnya purposive sampling. Dan analisis yang diujikan pun meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi sederhana, dan pengujian hipotesis. Hasil dari uji regresi sederhana yaitu, Y = a + bx. Dimana menurut data yang telah diproses akan menjadi Y = 7,897 + 0,084x. Artinya, setiap peningkatan variabel bauran promosi (X) sebesar satu satuan , maka variabel keputusan pembelian (Y) akan meningkat sebesar 0,084 kali. Indikator bauran promosi yang paling kuat adalah public relation. Dan koefisien determinasi yang diperoleh sebesar 0,123%. Hal ini berarti 12,3% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel bauran promosi sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.

Kata kunci: bauran pemasaran, keputusan pembelian , Indonesia Fashion Week.