Pengaruh Social Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Ladyfameshop

Abstract

Abstrak Social media merupakan fenomena yang hadir seiring berkembangnya teknologi dan internet. Penggunaan social media banyak digunakan dalam melakukan aktivitas mulai dari entertainment, bisnis, mencari informasi atau aktivitas lainnya. Dengan perkembangan tersebut banyak muncul toko online di setiap industri. Salah satunya adalah industri fashion , pelaku usaha fashion harus mampu mengikuti pergeseran ekonomi yang terjadi ke arah ekonomi yang berbasis digital dan internet. Dengan pergeseran ekonomi yang berbasis digital saat ini banyak dijumpai toko-toko fashion yang memanfaatkan akun social media untuk memasarkan produknya, sehingga persaingan bisnis fashion menjadi semakin kompetitif dalam memasarkan produknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing melalui instagram terhadap minat beli konsumen Ladyfameshop sebagai salah satu pelaku usaha fashion. Metode yang digunakan dalam penelitian ini bersifat kuantitatif, dengan menyebarkan kuesioner online kepada 400 responden. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan social media marketing melalui instagram yang dilakukan ladyfameshop termasuk dalam kategori baik sedangkan minat beli konsumen ladyfameshop termasuk dalam kategori sangat baik. dikarenakan pengelolaan social media marketing yang dilakukan Ladyfameshop memiliki kategori yang baik, maka sebaiknya hal ini dapat terus dipertahankan dan lebih ditingkatkan oleh perusahaan sehingga dengan pengelolaan yang baik akan meningkatkan minat beli konsumen. Kata kunci: Social Media Marketing, Minat Beli, Instagram Abstract Social media is a phenomenon that comes along with the evolution of technology and the internet. The use of social media is widely used in carrying out activities ranging from entertainment, business, seeking information or other activities. With these evolutions, there are so many online shops. One of them is fashion industry, fashion entrepreneurs must be able to keep up with the economic shift that is taking place towards digital and internet. With an economic shift based on digital, there are now many fashion shops that use social media accounts to market their product, so the fashion business competition becomes increasingly competitive in marketing their products. This study aims to determine the influence of social media marketing via instagram on purchase intention of Ladyfameshop consumers as one of the fashion entrepreneurs. The method used in this study is quantitative, by distributing online questionnaires to 400 respondents. Analysis of the data used is descriptive analysis and simple linier regression analysis. The results of the descriptive study showed that social media marketing through instagram that was carried out by ladyfameshop was included in the good category while Ladyfameshop consumers purchase intention is included in the excellent category based on the results of this study, because the management of social media marketing by Ladyfameshop has a good category, it should be maintained and further enhanced by the company. So that with good management will increase consumer purchase intention. Keywords: Social media Marketing, Purchase intention, Instagram