Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Brand Bodypack Melalui Media Sosial Instagram @Bodypack

Abstract

ABSTRAK
Era Globalisasi menjanjikan suatu peluang dan tantangan bisnis baru bagi perusahaan yang beroperasi di Indonesia. Di satu sisi, era globalisasi memperluas pasar produk dari perusahaan Indonesia dan sisi lain, keadaan tersebut memunculkan persaingan yang semakin ketat baik antar perusahaan domestik maupun perusahaan asing. Bodypack adalah salah satu brand lokal yang memprakarsai industri Tas di Indonesia terutama di Kota Bandung sejak 1993 dan ampai saat ini Bodypack tetap memiliki image sebagai merek Tas yang konsisten dan menjaga designnya agar tidak pasaran dan menjaga kualitas produksi yang dihasilkan.
Tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran Brand Bodypack. Penelitian ini dilakukan dengan suatu pedoman Model IMC milik Adji Watono dan Maya Watono yaitu terdiri dari discovery circle, intent circle, dan strategy circle yang merumuskan prinsip-prinsip dasar yang menjadi faktor kunci kesuksesan strategi dalam sebuah model yang komprehensif dan sistematis. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan paradigma post positivistik.
Kata kunci: Strategi, Komunikasi Pemasaran, Sosial Media, Instagram

ABSTRACT
The era of globalization promises a new business opportunity and challenge for companies operating in Indonesia. On the one hand, the era of globalization expanded the product market from
Indonesian companies and on the other hand, this situation led to increasingly fierce competition between domestic companies and foreign companies. Bodypack is one of the local brands that initiated the Bags industry in Indonesia, especially in the city of Bandung since 1993 and currently Bodypack still has the image of being a consistent Tas brand and keeping the design non-market and maintaining the quality of the production produced.
The purpose of this study is to describe the Bodypack Brand marketing communication strategy. This research was conducted with a guide to the IMC Model owned by Adji Watono and Maya Watono which consists of discovery circles, intent circles, and strategy circles that formulate basic principles that are key factors in the success of a strategy in a comprehensive model and systematic. This study uses a descriptive qualitative research method with a post positivistic paradigm.
Keywords: Strategy, Marketing Communication, Social Media, Instagram