Strategi Komunikasi Pemasaran Yang Terintegrasi Melalui Media Sosial Instagram (Studi Kasus Deskriptif Toko Kopi Tuku Melalui Akun @Tokokopituku)

Abstract

Abstrak
Strategi pemasaran yang baik sangat dibutuhkan oleh setiap perusahaan untuk dapat mencapai keberhasilan dan dikenal oleh masyarakat luas. Terlebih lagi, semakin banyaknya persaingan di dalam dunia bisnis menuntut setiap perusahaan untuk melakukan strategi pemasaran yang baik. Seiring dengan berkembang pesatnya tren penggunaan media sosial, menjadikan media sosial kerap digunakan oleh berbagai macam perusahaan sebagai salah satu media pemasaran. Tren penggunaan media sosial ini dijadikan peluang oleh Toko Kopi Tuku, salah satu kedai kopi di Jakarta yang sudah berdiri sejak tahun 2015. Media sosial yang digunakan Toko Kopi Tuku sebagai media pemasarannya adalah Intagram. Instagram merupakan aplikasi media sosial yang memiliki fungsi hampir sama dengan media sosial lainnya, namun instagram unggul pada komunikasi visual dan dapat berbagi gambar serta video ke pengguna instagram lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana aspek-aspek filosofis, pemasaran, positioning dan ekuitas merk dalam pemanfaatan media sosial instagram sebagai strategi Intergrated Marketing Communication. Peneliti menarik kesimpulan bahwa Toko Kopi Tuku sudah cukup baik dalam melalukan pemasarannya pada media sosial Instagram.

Kata kunci: Intergrated Marketing Communication, Media Sosial, Instagram

Abstract
The marketing strategy that is needed by every company to achieve success and is known by the public. What's more, the higher competition in the business world requires every company to do a good marketing strategy. Along with the rapid development of trends in the use of social media, social media is used by various types of companies as one of the marketing media. This trend of using social media uses opportunities by the Tuku Coffee Shop, one of the coffee shops in Jakarta that has been established since 2015. The social media that uses the Tuku Coffee Shop as its marketing media is Intagram. Instagram is a social media application that has the same function as other social media, but Instagram is superior to visual communication and can share images and videos to other Instagram users. This study discusses philosophical aspects, marketing, determining the position and ownership of Instagram social media as an Integrated Marketing Communication strategy.

Keywords: Integrated Marketing Communication, Social Media, Instagram