Pengaruh Efek Warna Terhadap Emotional Branding Bagi Konsumen Penyandang Buta Warna

Abstract

Abstrak Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Efek warna terhadap Emotional Branding bagi konsumen penyandang Buta warna. Di dalam dunia komunikasi pemasaran pemilihan warna untuk menciptakan persepsi konsumen merupakan hal yang penting bagi perusahaan sebagai bentuk ikatan yang terbentuk (emotional branding) melalui persepsi dari pemilihan warna-warna tersebut. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh efek warna terhadap emotional branding bagi konsumen penyandang buta warna. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan kausal. Pengambilan sampel yang dilakukan dengan metode non-probability sampling jenis purposive sampling, dengan responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif, uji asumsi klasik dan analisis regresi linier sederhana, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil uji hipotesis menggunakan uji-t didapat hasil bahwa efek warna memiliki pengaruh terhadap emotional branding bagi konsumen penyandang buta warna. Hal tersebut dibuktikan dengan thitung (8.177) > ttabel (7.857). Berdasarkan koefisien determinasi didapat bahwa efek warna memiliki pengaruh sebesar 60.4% emotional branding konsumen penyandang buta warna.

Kata Kunci : Emotional Branding, Efek Warna, Buta Warna


Abstract This study was conducted to determine the effect of colours on emotional branding toward consumer with colour deficiency. In the world of marketing communication the selection of colours are to create consumer perceptions are important for the company as a form of bond formed through the perception of the selection of colours as known as emotional branding. The method that used in this study is quantitative with the type of descriptive and causal research. Sampling is done by non-probability sampling method type of purposive sampling, with 100 respondents. The data analysis technique used is descriptive analysis and simple linear regression analysis. The results of the hypothesis test using the t-test showed that the effect of colours has influence on emotional branding to consumer with colour deficiency. This is evidenced by thitung (8,177) > ttable (7,857). Based on the determination coefficient, found that the effect of colours has influence of 60.4% on the emotional branding towards consumer with colour deficiency Keywords: Emotional Branding, Colours Effect, Colour Deficiency