Analisis Pesan Foto Dan Teks Akun Instagram #Foodfestivalbandung Dalam Mempromosikan Event Wisata Kuliner Di Kota Bandung

Abstract

ABSTRAK

Event merupakan suatu kegiatan yang diselenggarakan untuk memperingati hal-hal penting sepanjang hidup manusia, baik secara individu atau kelompok yang terikat secara adat, budaya, tradisi, dan agama yang diselenggarakan untuk tujuan tertentu serta melibatkan lingkungan masyarakat yang diselenggarakan pada waktu tertentu.
Media sosial pada era sekarang sudah tidak hanya digunakan untuk berkomunikasi antar pengguna saja tetapi media sosial sendiri sudah dijadikan tempat untuk mempromosikan suatu produk atau jasa. Instagram adalah platform media sosial yang berkembang yang menyediakan sarana ekspresi dan komunikasi melalui visual. Saat ini instagram tidak hanya digunakan untuk berkomunikasi tetapi sudah menjadi tempat dilakukannya bisnis.
Penelitian ini meneliti pesan foto dan teks pada event kuliner yang ada dikota Bandung yang bernama Food Festival Bandung pada media sosial instagram. Postingan dikelompokkan berdasarkan 10 kategori: Product, Person and Product, People and Product, Humor and Product, Recipes, Campaign with no Product, User Generated Content, Regram from Celebrity, Lifestyle, and Video.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui besar persentase isi pesan foto dan teks instagram dengan hastag #foodfestivalbandung dalam mempromosikan event wisata kuliner, dengan mengetahui kategori mana yang paling sesuai untuk digunakan dalam mempromosikan sebuah event.
Hasil dari penelitian ini setiap kategori sudah memenuhi kriteria seperti penggunaan caption yang mudah dipahami, penggunaan hastag yang memudahkan konsumen untuk mencari informasi mengenai event ini, dan adanya timbal balik atau feedback dilihat dari comment para konsumen pada postingan event ini. Dan kategori yang paling sesuai adalah kategori video dibandingkan dengan 9 kategori lainnya.

Kata Kunci: event, media sosial, instagram, promosi.


ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.6, No.3 Desember 2019 | Page 6327
ABSTRACT

Event is an activity that is held to commemorate important things throughout human life, both individually or in groups that are bound by custom, culture, tradition, and religion which are held for a specific purpose and involve the community environment that is held at a certain time.
Social media in this era is not only used to communicate between users, but social media itself has been used as a place to promote a product or service. Instagram is a growing social media platform that provides a means of expression and communication through visuals. Currently Instagram is not only used to communicate but has become a place to do business.
This study examines photo and text messages at culinary events in the city of Bandung called Bandung Food Festival on Instagram social media. Posts are grouped by 10 categories: Product, Person and Product, People and Product, Humor and Product, Recipes, Campaign with no Product, User Generated Content, Regram from Celebrity, Lifestyle, and Video.
The purpose of this study was to determine the percentage of the contents of photo messages and Instagram texts with the hashtag #foodfestivalbandung in promoting culinary tourism events, by knowing which categories are most effective to be used in promoting an event.
The results of this study each category has met criteria such as the use of caption that is easily understood, the use of hashtags that make it easier for consumers to find information about this event, and the existence of feedback or feedback seen from the comments of consumers in posting this event. And the most appropriate category is the video category compared to 9 other categories.

Keywords: event, social media, instagram, promotion.