Karakteristik Event Mountain Jungle And Course 2018 Pada Pt Eigerindo Multi Produk

Abstract

ABSTRAK Pengaplikasian alat komunikasi pemasaran dalam upaya pengambilan hati customer akan produk yang ditawarkan adalah hal yang lazim digunakan saat ini. Event merupakan salah satu bentuk komunikasi yang banyak dimanfaatkan oleh organisasi atau perusahaan untuk memperkenalkan sesuatu produk atau jasa kepada masyarakat. Seperti yang dilakukan PT Eigerindo Multi Produk yang membuat event Mountain Jungle Course. Event yang diselenggarakan sebagai bentuk perhatian untuk mengedukasi pentingnya sebuah persiapan dan pemahaman untuk melakukan kegiatan naik gunung. Jenis Penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan paradigma konstrukvistik,. Data yang diperoleh oleh penelitian ini melalui wawancara mendalam dan studi dokumentasi. Informan dalam penelitian ini terdiri dari delapan orang informan yang terbagi atas dua bagian yaitu informan kunci dan informan pendukung. Hasil penelitian ini bahwa event Mountain Jungle Course 2018 memiliki karakteristik diantaranya adalah keunikan dimana event hanya dimiliki oleh PT Eiger, pershability yaitu dilakukan dengan lokasi dan tema yang selalu berbeda setiap tahunnya, intangibility adalah kesan membekas yang diingat, Interaksi personal yang terjadi selama acara berlangsung dan suasana dan fasilitas yang di dapatkan medukung MJC 2018 sebagai event yang memiliki karakteristik unik.
Kata kunci : Event, Karakteristik Event, Mountain Jungle and Course 2018, PT Eigerindo Multi Produk











ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.6, No.3 Desember 2019 | Page 6354

2

ABSTRACT The application of marketing communication tools in an effort to capture the customer's heart for the products offered is something that is commonly used today. Event is one form of communication that is widely used by organizations or companies to introduce a product or service to the community. As was done by PT Eigerindo Multi Produk which made the Mountain Jungle Course event. The event was held as a form of attention to educate the importance of preparation and understanding to carry out mountain climbing activities. This type of research is qualitative research with a constructive paradigm. Data obtained by this study through in-depth interviews and documentation studies. The informants in this study consisted of eight informants divided into two parts, namely key informants and supporting informants. The results of this study that the Mountain Jungle Course 2018 event has characteristics such as the uniqueness in which the event is only owned by PT Eiger, pershability that is done with locations and themes that are always different every year, intangibility is an impression that is remembered, personal interactions that occur during the event and the atmosphere and facilities obtained by MJC 2018 support as an event that has unique characteristics.
Keywords : Event, Event Characteristics, Mountain Jungle and Course 2018, PT Eigerindo Multi Produk