Pengaruh Iklan Webseries Toyota “Mengakhiri Cinta Dalam Tiga Episode” Terhadap Respon Khalayak

Abstract

Abstrak Penelitian ini membahas pengaruh tentang iklan webseries Toyota “Mengakhiri Cinta dalam Tiga episode†terhadap respon khalayak, yang ditayangkan dimedia akun Youtube official ToyotaIndonesia pada tahun 2018 dalam memperkenalkan mobil Yaris terbaru keluaran Toyota dengan warna Citrus Mica Metallic. Adapun tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh iklan webseries terhadap Respon Khalayak pada video iklan webseries Toyota “Mengakhiri Cinta dalam Tiga Episode†dan seberapa besarkah pengaruhnya secara parsial. Dengan menggunakan metode kuantitatif menggunakan jenis penelitian deskriptif . Proses pengambilan sample menggunakan metode non-probability sampling dengan jenis purposive sampling, dan responden yang digunakan sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik dan analisis regresi linier sederharna, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Uji hipotesis menggunakan uji-t yang kemudian menghasilkan bahwa iklan webseries “Mengakhiri Cinta dalam Tiga Episode†memiliki pengaruh terhadap respon khalayak. Hal ini dibuktikan dengan thitung (12.110) > ttabel (1.987). Kemudian berdasarkan koefisien determinasi diperoleh hasil bahwa iklan webseries Toyota “Mengakhiri Cinta dalam Tiga Episode†memiliki pengaruh sebesar 59,9% terhadap respon khalayak.

Kata Kunci : Iklan, Webseries,Toyota Indonesia, Mengakhiri Cinta dalam Tiga Episode, Respon Khalayak, AISAS

Abstract This study discusses the influence of Toyota webseries advertising "Ending Love in Three Episodes" on the public response, which was aired on ToyotaIndonesia's official Youtube account in 2018 in introducing Toyota's latest Yaris car with the color of Citrus Mica Metallic. The purpose of this study is to analyze the influence of webseries advertising on audience responses on Toyota webseries ad video "Ending Love in Three Episodes" and how much influence is partially. By using quantitative methods using descriptive research types. The sampling process uses a non-probability sampling method with a type of purposive sampling, and respondents used as many as 100 people. The data analysis technique used is descriptive analysis, classic assumption test and simple linear regression analysis, coefficient of determination and hypothesis testing. Hypothesis testing uses the t-test which then results in the webseries advertisement "Ending Love in Three Episodes" having an influence on the audience's response. This is evidenced by thitung (12,110)> t table (1,987). Then based on the coefficient of determination the results of the Toyota webseries advertisement "Ending Love in Three Episodes" have an effect of 59.9% on the response of the public.
Keywords: Advertising, Webseries, Toyota Indonesia, Ending Love in Three Episodes, Audience Response, AISAS