Pengaruh Motif Dan Penggunaan Instastory Terhadap Perilaku Komunikasi Remaja Kota Jakarta

Abstract

Abstrak Dewasa ini, khalayak menjadikan fitur Instastory sebagai media untuk mendapatkan informasi, pengungkapan diri, mencari hiburan bahkan melakukan interaksi sosial melalui menu-menu yang tersedia pada fitur tersebut. Hal ini membuat adanya perubahan perilaku komunikasi pada pengguna Instastory khususnya para remaja. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui seberapa besar pengaruh motif dan penggunaan Instastory terhadap perilaku komunikasi remaja kota Jakarta. Teori yang menjadi acuan pada penelitian ini adalah teori Uses and Gratification dengan menggunakan model motif (McQuail), penggunaan Media (Rosengren, 1974) dan efeknya. Penelitian ini memiliki dua variabel independen, yaitu motif dan penggunaan Instastory, dan sebuah variabel dependen yaitu perilaku komunikasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan mendapatkan data dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden yang merupakan remaja kota Jakarta aktif menggunakan Instastory dan dipilih melalui teknik purposive dan non probability sampling. Teknik analisis data yang dilakukan pada penelitian ini adalah analisis deskriptif, Methode of Succesive Interval, analisis korelasi, koefisien determinasi, analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis. Hasil pada penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh antara motif terhadap perilaku komunikasi sebesar 60,68%, pengaruh penggunaan Instastory terhadap perilaku komunikasi sebesar 41,47% dan pengaruh secara simultan antara motif dan penggunaan Instastory terhadap perilaku komunikasi remaja kota Jakarta sebesar 66,91%.
Kata kunci: Motif, Penggunaan Media, Perilaku Komunikasi, Uses and Gratification, Instastory

Abstract Today, audiences make Instastory features as a medium for finding information, self-disclosure, seeking entertainment and create social interactions through menus of it feature. This makes for a change in communicarion behavior in Instastory users especially teenagers. This study aims to analyzeand find out the influence of motives and Instastory use on the communication behavior of teenage in Jakarta city. The theory that was referenced to the study was the theory of Uses and Gratification using the models of motives (McQuail), the use of Media (Rosengren, 1974) and its effects. In this study, there are two independent variables, namely motives and Instastory use, whereas the dependent variable is communication behaviors. The study used quantitative methods and gained data by spreading questionnaires to 100 respondents who were teenage of Jakarta city that active in Instastory use and were selected through purposive and non probability sampling techniques. Data analysis techniques conducted on this study are descriptive analysis, Methode of Succesive Interval, correlation analysis, determination coefficients, multiple linear regression analysis and hypothesis tests. The results on the study suggest that there is an influence between motives on communication behavior at 60.68%, the influence of Instastory use on communication behavior at 41.47% and the simultaneous influence between motives and Instastory use on communication behavior of teenage in Jakarta city at 66.91%.

Keywords: Motives, Media Usage, Communication Behavior, Uses and Gratification, Instastory