Pengaruh Promosi Penjualan Grab Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Kputusan Pembelian Followers Grab Di Kota Bandung

Abstract

ABSTRAK Perkembangan teknologi yang semakin maju dan juga pasar yang tersedia, mendorong orang untuk terus berinovasi terutama dalam bidang transportasi. Sehingga saat ini transportasi online telah hadir di tengah masyarakat. Namun, untuk menarik perhatian masyarakat tentunya upaya yang digunakan dan media yang digunakan pun berbeda. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh promosi penjualan melalui media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian followers Grab di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode Kuantitatif. Pengambilan sample dilakukan dengan metode Non Probability Sampling dengan jenis Purposive Sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang dihitung dengan menggunakan metode Unknown Population. Berdasarkan hasil pengujian promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada followers Grab di Kota Bandung. Hal ini dibuktikan dengan hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa promosi penjualan memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 0,629 atau 62,9%, sedangkan sisanya 37,1% dipengaruhi oleh hal yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata Kunci :Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian, Media Sosial Instagram

ABSTRACT Increasingly advanced technological developments and also available markets, encourage people to innovate, especially in field of transportation. So,online transportation has arrived around us. However, to get attention, a separate method is needed. Therefore, this study attempt to determine how much influence sales promotion through Social Media Instagram on purchasing decision of Grab Followers in the city of Bandung. This study uses Quantitative methods. Samping is done by the Non Probability Sampling method with Purposive Sampling, with the number of respondents as many as 100 peoples caluclated using the Unknown Population method. Based on tghe result of testing, sales promotion have a significant effect on purchasing decisions on Grab follpers in the city of Bandung. This is evidenced by the results of the coefficient of determination indicating that sales promotions
ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.6, No.3 Desember 2019 | Page 6500

have an influence on purchasing decisions of 0,62,9 or 62,9 %, while the 37,1 % remaining is influenced by things not examined n this study. Keywords: Sales Promotion, Purchase Decision, Social Media Instagram