Pengaruh Terpaan Iklan Televisi Shopee Versi Birthday Sale 12.12 Blackpink Terhadap Citra Merek

Abstract

Abstrak Televisi merupakan salah satu media yang berupa audio dan visual yang digunakan sebagai media periklanan. Salah satu perusahaan yang menggunakan televisi sebagai media periklanan adalah Shopee untuk mempromosikan sebuah iklannya yaitu Shopee birthday sale 12.12 dengan bekerjasama dengan salah satu girlband asal Korea Selatan Blackpink. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui adakah pengaruh terpaan iklan Televisi Shopee Versi Birthday Sale 12.12 Blackpink terhadap citra merek dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh terpaan iklan Televisi Shopee Versi Birthday Sale 12.12 Blackpink terhadap citra merek. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif menggunakan analisis deskriptif dengan menyebarkan kusioner kepada 400 responden yang pernah menonton iklan Shopee birthday sale 12.12 Blackpink. Hasil penelitian menunjukan bahwa tanggapan responden terhadap variabel Terpaan iklan sebesar 75,39% dan variabel Citra merek sebesar 79,17%. Dari hitungan koefisien determinasi didapatkan hasil sebesar 23,4% sebagai pengaruh terpaan iklan televisi Shopee birthday sale 12.12 Blackpink terhadap citra merek. Dapat disimpulkan bahwa iklan Shopee birthday sale 12.12 Blackpink memiliki pengaruh terhadap citra merek Shopee.

Kata kunci : Televisi, Terpaan iklan, Citra merek

Abstract Television is one of the media in the form of audio and visual which is used as an advertising medium. One company that uses television as an advertising medium is Shopee to promote an advertisement, namely Shopee birthday sale 12.12 by collaborating with one of the South Korean girl groups Blackpink. The purpose of this study was to determine whether there was any influence on the exposure of Shopee Version 12.12 Blackpink Television advertisement on brand image and to find out how much influence the Shopee Television adverts on Birthday Sale Version 12.12 Blackpink on brand image. This study used a quantitative method using descriptive analysis by distributing questionnaires to 400 respondents who had watched advertisements Shopee birthday sale 12.12 Blackpink. The results of the study showed that the respondent's response to the advertising exposure variable was 75.39% and the brand image variable was 79.17%. From the count of the coefficient of determination the results were 23.4% as a result of exposure to television advertising Shopee birthday sale 12.12 Blackpink to brand image. It can be concluded that the advertisement for Shopee birthday sale 12.12 Blackpink has an influence on the Shopee brand image.

Keywords: Television, exposure to advertising, brand image