Representasi Kasih Sayang Dalam Iklan Tokopedia (Analisis Semiotika John Fiske Iklan Jadikan Ramadhan Kesempatan Terbaik)

Abstract

ABSTRAK Kasihsayangdapatdikaitkandenganteknologiinformasikhususnyamediamassaseperti iklanuntukmendapatperhatianmasyarakatdalammemasarkanprodukdanjasa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui representasi kasih sayang yang terkandung dalamiklanTokopediaedisi“JadikanRamadhanKesempatanTerbaikâ€. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan paradigma kritis yang menggunakan teknik analisis semiotika John Fiske. Menurut John Fiske proses representasi dibagi menjadi tiga level,realitas,representasidanideologi. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa terdapat lima konsep kasih sayang menurut Prayitno dalam iklan Tokopedia edisi “Jadikan Ramadhan Kesempatan Terbaikâ€. Penelitian ini juga menunjukkan terdapat nilai ideologi kapitalisme yang ditunjukkan dalam iklan Tokopedia edisi“JadikanRamadhanKesempatanTerbaikâ€.
KataKunci:KasihSayang,Iklan,Semiotika,JohnFiske. Abstract Affectioncanbeassociatedwithinformationtechnologyespeciallybythemassmediasuchas advertisementtogetpeople’sattentionformarketingtheirproductsandservices. Thisstudyaimstodeterminethe representationofaffectionwhichcontaininTokopediaad “JadikanRamadhanKesempatanTerbaikâ€version. Thisresearchisqualitativeresearchwithacriticalparadigmusingsemiotictechnique analysis ofJohnFiske.According toJohnFiske,theprocessofrepresentationdividedintothree levels,reality, representationandideology. TheresultofthisresearchrevealedthattherearefiveaffectionconceptsaccordingtoPrayitno whichcontaininTokopediaad“JadikanRamadhanKesempatanTerbaikâ€version.Thisresearchalso showsthatthere isanideologicalvalueofcapitalismwhichcontaininTokopediaad“Jadikan RamadhanKesempatanTerbaikâ€version.
Keywords:Affection,Advertising,Semiotics,JohnFiske