Pengaruh Iklan Di Televisi Terhadap Minat Beli Produk Indomie Rasa Mie Aceh Dengan Pendekatan Aida (survei Pada Warga Kota Cimahi – Jawa Barat)

Arif Rahman Hakim, Adithiya Wardhana

Abstract

Abstrak Perkembangan zaman yang semakin modern, mengharuskan perusahaan mengiklanan suatu produk yang dapat menarik minat membeli, yaitu salah satunya dengan mengiklankan di media televisi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan di televisi terhadap minat beli konsumen Indomie Goreng Mie Aceh. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan jenis deskriptif dan verifikatif. Pada penelitian ini memperoleh data dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Teknik sampling dalam penelitian ini adalah non- probability sampling.Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari kuesioner, sedangkan data sekunder diperoleh dari data penelitian terdahulu, buku, jurnal dan internet. Teknik analisis data yang digunakan adalah deskriptif dan regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil pra penelitian dapat disimpulkan bahwa tanggapan responden terhadap variabel Iklan Televisi memperoleh tangapan nilai sebesar 75,37% yang berada dalam kategori “tinggi†dan Minat Beli memperoleh nilai sebesar 74,27% dimana presentase tersebut dalam kategori “ tinggiâ€. Berdasarkan hasil pembahasan yang telah diuraikan pada bab sebelumnya, peneliti dapat memberikan saran yang kiranya dapat bermanfaat bagi pihak perusahaan Indomie. Perusahaan Indomie dapat meningkatkan kualiatas iklan menjadi lebih baik dengan mengiklankan produk lebih menarik minat dan mengunakan artis terkenal menjadi brand ambassador agar produk lebih cepat diketahui masyarakat, namun minat tersebut juga dapat di tingkatkan dengan adanya sistem pemasaran yang lebih terencana dan kreatif seperti membuat iklan yang memiliki keunikan tersendiri agar produk. Kata Kunci :Iklan Televisi, Minat Beli Abstract The development of an increasingly modern era, requires companies to advertise a product that can attract buying interest, which is one of them by advertising on television media. The purpose of this study was to determine the effect of advertising on television on consumer buying interest in Indomie Goreng Mie Aceh. This study uses quantitative research methods with descriptive and verification types. In this study obtained data by distributing questionnaires to 30 respondents. The sampling technique in this study is non-probability sampling. The data used in this study are primary data obtained from questionnaires, while secondary data is obtained from previous research data, books, journals and the internet. The data analysis technique used is descriptive and simple linear regression. ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.6, No.3 Desember 2019 | Page 6162 2 Based on the pre-research results it can be concluded that the respondent's response to the Television Ad variable obtained a response value of 77.78% which was in the "high" category and the Purchase Interest obtained a value of 83.83% where the percentage was in the "high" category. Based on the results of the discussion described in the previous chapter, researchers can provide advice that might be useful for the Indomie company. Indomie companies can improve the quality of their advertising to be better by advertising products that attract more interest and use well-known artists to become brand ambassadors so that products are quickly known to the public, but that interest can also be enhanced by a more planned and creative marketing system like advertising unique for the product. Keywords: Television Advertising, Buying Interest.

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0