Analisis Faktor-faktor Keputusan Pembelian Spotify Di Bandung

Abstract

Abstrak Spotify adalah salah satu merek asal Swedia yang bergerak di layanan streaming musik. Merek terkenal Spotify adalah layanan streaming musik yang sangat lengkap dan menyediakan koneksi antara musisi dan para penggemar. Jadi para peneliti bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan seberapa besar analisis faktor dari faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian Spotify. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu kualitas produk (X 1), (X 2) citra, harga (X 3), (X 4) promosi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif yang digunakan adalah persial dan kausal. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif, metode analisis dan analisis regresi linier berganda. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling dengan sampel sebanyak 100 responden dan populasi tidak diketahui dengan pasti. Berdasarkan hasil analisis empat variabel independen Variabel (X) yang terdiri dari (X 1), citra merek (X 2 )citra (X 3)harga (X 4) promosi terhadap variabel dependen (Y) keputusan pembelian dapat dilihat dalam perhitungan koefisien Determinasi (R2), yaitu sebesar 0,7647 atau 76,473%. Sedangkan sisanya 23,527% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Independen (X) yang terdiri dari promosi kualitas produk (X 1), citra merek (X 2) (X 3) harga (X 4) promosi secara bersamaan dalam efek yang sama atau simultan dari keputusan pembelian layanan streaming musik secara signifikan terhadap Spotify. Kata kunci: keputusan pembelian, citra merek, harga, promosi. Abstract Spotify is one of the Swedish brands engaged in music streaming services. The famous brand Spotify is a music streaming service that is very complete and provides connections between musicians and fans. So the researchers aim to find out and explain how much factor analysis of the factors that influence Spotify's purchasing decisions. The variables used in this study were product quality (X1), (X2) image, price (X3), (X4) promotion. The research method used is quantitative research methods used are persial and causal. Data analysis methods used in this study are descriptive, analytical methods and multiple linear regression analysis. Sampling was done by non-probability sampling method with a sample of 100 respondents and the population is not known with certainty. Based on the analysis of four independent variables Variable (X) consisting of (X1), brand image (X2) image (X3) price (X4) promotion of the dependent variable (Y) purchase decision can be seen in the determination coefficient calculation (R2), which is 0,7647 or 76,473%. While the remaining 23,527% is influenced by other factors not examined. Independent (X) consisting of product quality promotion (X 1), brand image (X 2) (X 3) price (X 4) concurrent promotion in the same or simultaneous effect of the decision to purchase music streaming services significantly to Spotify. Keywords: purchasing decisions, brand image, price, promotion.