Faktor-faktor Yang Menentukan Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Dan Pemilihan Tipe Rumah Di Perumahan Cherry Field Kota Bandung

Abstract

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui faktor-faktor yang menentukan keputusan konsumen dalam pembelian dan pemilihan tipe rumah di Perumahan Cherry Field Kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan mengumpulkan data hasil kuesioner menggunakan sampel sebanyak 232 responden dengan teknik purposive sampling dari populasi yang melakukan pembelian dan pemilihan tipe rumah di Perumahan Cherry Field Kota Bandung yang dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dan diolah menggunakan software statistic SPSS 24. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan secara parsial antara harga, lokasi, bangunan, fasilitas, lingkungan, dan pendapatan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian dan pemilihan tipe rumah di Perumahan Cherry Field Kota Bandung. Selain itu, adanya faktor dominan dari variabel-variabel tersebut yaitu lingkungan yang sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Perumahan Cherry Field. Konsumen akan sangat mempertimbangkan lingkungan di Perumahan Cherry Field Kota Bandung.


Kata kunci: harga, lokasi, bangunan, fasilitas, lingkungan, pendapatan, gaya hidup, keputusan pembelian.


Abstract

The purpose of this study was to determine the factors that determine consumer decisions in the purchase and selection of housing types in Cherry Field Housing in Bandung. The method used in this study is a quantitative method by collecting data from questionnaires using a sample of 232 respondents with a purposive sampling technique from the population that makes the purchase and selection of the type of house in Cherry Field Housing Bandung analyzed using multiple linear regression analysis techniques and processed using software SPSS 24 statistics. The results of this study indicate that there is a partially significant effect between price, location, building, facilities, environment, and income on consumer decisions in the purchase and selection of housing types in Cherry Field Housing in Bandung. In addition, the presence of dominant factors of these variables is the environment that is very influential on purchasing decisions at Cherry Field Housing. Consumers will highly consider the housing environment in Cherry Field Housing in Bandung City.

Keywords: price, location, building, facilities, environment, income, lifestyle, purchasing decisions