Pengaruh Iklan Media Televisi Dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopee

Siti Nursafira Rasuari, Nurvita Trianasari

Abstract

Abstrak Perusahaan mengiklankan produknya bertujuan untuk mendapatkan perhatian konsumen yang kemudian melakukan pembelian, oleh karena itu iklan yang dibuat oleh perusahaan harus dapat menginformasikan, membujuk serta mengingatkan konsumen secara baik dan menarik agar konsumen mendapatkan rangsangan dari iklan tersebut yang mendorong konsumen melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Iklan Media Televisi dan Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian pada Shopee. Menurut Rionaldy (2019), walau iklan melalui internet terus bertumbuh, tak dipungkiri peranan perangkat televisi di masyarakat Indonesia masih memegang pengaruh yang cukup besar untuk penyebaran informasi dan juga iklan. Hipotesis dalam penelitian adalah Terdapat pengaruh Iklan Media Televisi dan Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian pada Shoppe. Objek penelitian ini adalah pelanggan Shopee. Pengumpulan data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 400 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Analisis Regresi linear berganda. Kata kunci: Iklan, Media Televisi, Media Sosial, Keputusan Pembelian, dan Shopee Abstract The company advertises its products aiming to get the attention of consumers who then make a purchase, therefore advertisements made by the company must be able to inform, persuade and remind consumers well and interestingly so that consumers get stimulation from these advertisements that encourage consumers to make purchases. This study aims to determine the effect of Television and Social Media Ads on Purchasing Decisions on Shopee. According to Rionaldy (2019), although advertising through the internet continues to grow, it is undeniable that the role of television sets in Indonesian society still has a significant influence on the dissemination of information and also advertising. The hypothesis in this research is that there is an influence of Television Media Advertising and Social Media on Purchasing Decisions on Shoppe. The object of this research is Shopee customers. Data collection was obtained through distributing questionnaires to 400 respondents. Data analysis in this study uses multiple linear regression analysis. Keywords: Advertising, Television Media, Social Media, Purchasing Decisions, and Shopee

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0