PENGARUH IKLAN YOUTUBE “BLOOPERS HEAD & SHOULDERS†TERHADAP MINAT BELI PRODUK

Abstract

Media periklanan di Indonesia sudah memiliki jangkauan yang sangat luas serta unsur hiburan
yang mendukung didalam proses pembentukan kesadaran dari khayalak itu tersendiri. Kondisi
periklanan televisi di Indonesia sudah semakin berkembang. Periklanan harus dapat
mempengaruhi pemilihan dan keputusan pembeli. Minat Beli merupakan salah satu bagian dari
kompenen perilaku dalam sikap untuk mengkonsumsi suatu produk. Di era modern seperti
sekarang media komunikasi sudah beralih ke media sosial untuk memasarkan atau
mengiklankan suatu produk salah satu nya platform Youtube. Penelitian ini dilakukan guna
mengetahui pengaruh iklan Youtube “Bloopers Head & Shoulders†terhadap minat beli produk.
Peneliti bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh iklan Head & Shoulders di
Youtube, bagaimana minat beli konsumen terhadap produk Head & Shoulders. Metode yang
peneliti gunakan bersifat kuantitatif dan peneliti menggunakan penelitian deskriptif. Teknik
analisis data yang peneliti gunakan dengan menggunakan analisis deskriptif, korelasi dan
regresi linear sederhana. Penelitian dilakukan dengan melakukan penyebaran kuesioner pada
100 responden. Teknik sampling dalam penelitian ini yang peneliti gunakan ialah NonProbability Sampling serta data diolah menggunakan software SPSS versi 24 for Windows dan
IBM SPSS statistics. Berdasarkan hasil hipotesis (uji T), penelitian ini menyatakan bahwa
variabel pengaruh iklan berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli produk, hal ini dibuktikan dengan thitung (6.607) > ttabel (1.984). Berdasarkan koefisien determinasi didapat
bahwa pengaruh iklan berpengaruh sebesar 55,5% terhadap minat beli produk sedangkan
sisanya 44,5% di pengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.

Kata kunci: Iklan, Minat Beli, Head & Shoulders