PENGARUH KREATIVITAS IKLAN SASA ‘WELCOME BACK MICIN SWAG GENERATION’ TERHADAP PERSEPSI MASYARAKAT

Abstract

Pada tahun 2017, istilah “generasi micin†marak digunakan dengan konotasi yang buruk. Pada tahun
2020, PT Sasa Inti menayangkan iklan Sasa “Welcome Back Micin Swag Generation†melalui platform
Youtube, dimana memiliki tujuan untuk mendekripsi ulang istilah “generasi micinâ€. Dari fenomena
tersebut peneliti ingin mengetahui apakah iklan Sasa “Welcome Back Micin Swag Generationâ€
memiliki pengaruh terhadap persepsi masyarakat. Maka dari itu peneliti berniat meneliti dengan judul
“Pengaruh Kreativitas Iklan Sasa ‘Welcome Back Micin Swag Generation’ Terhadap Persepsi
Masyarakatâ€, dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan metode
deskriptif. Peneliti menggunakan 384 responden sebagai sampel dari populasi sebanyak 1,780,618
viewers pada platform Youtube. Berdasarkan hasil penelitian, variabel Kreatifitas Iklan (X)
berpengaruh signifikan terhadap Persepsi Masyarakat. Berdasarkan nilai thitung (14,302) dan ttabel
(1,966). Angka tersebut menunjukkan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima. Artinya terdapat pengaruh
antara Kreatifitas Iklan Sasa “Welcome Back Micin Swag Generation†Terhadap Persepsi Masyarakat,
sebesar 34,93% sedangkan sisanya 65,07% merupakan variabel lain yang mempengaruhi selain variabel
kreatifitas iklan yang di teliti.

Kata Kunci : Kreatifitas Iklan, Persepsi Masyarakat