PERSONAL BRANDING SELEBTWIT @andihiyat MENGGUNAKAN KRITERIA AUTHENTIC PERSONAL BRANDING

Abstract

Teknologi informasi saat ini tidak dapat dipisahkan lagi dari kehidupan sehari - hari. Media sosial
adalah media yang sekarang menjadi prioritas utama masyarakat Indonesia untuk berkomunikasi dan
berbagi informasi. Salah satunya adalah Twitter, Twitter merupakan aplikasi media sosial yang digunakan
masyarakat berbentuk mini blog dengan jumlah karakter kurang dari 200 kata. Twitter dapat dijadikan
sebagai sarana informasi tentang diri seseorang kepada public serta menampilkan citra yang dikehendaki
sehingga menarik perhatian pengguna media sosial Twitter lainya, yang disebut dengan Selebtwit. Metode
dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengambilan data menggunakan teknik
wawancara, observasi, dan dokumentasi. Tujuan dari penelitian ini adalah mengatahui Personal Branding
dari Selebtwit @andihiyat menggunakan Kriteria Authentic Personal Branding. Hasil penelitian ini pada
Authenticity nilai yang ditunjukan oleh @andihiyat berupa pengemasan konten dengan memperhatikan
diksi dan rima serta imbuhan humor percintaan. karakter konten yang ia miliki yaitu mengemas sebuah
peribahasa menjadi humor seperti yang dicantumkan pada bio Twitter miliknya. Karakter utama yang
dimiliki @andihiyat gondrong, memakai kacamata, dan humoris. @andihiyat ingin dikenal sebagai
selebtwit yang menjadi dirinya sendiri serta konten yang dibuat dapat menyuarakan isi hati pengikutnya.
Konsistensi seorang @andihiyat dilakukan dengan cara melakukan upload konten yang bertema percintaan
dan mengemasnya dengan tidak kaku. Spesialisasi yang @andihiyat miliki identik dengan penampilan foto
profilnya yang gondrong dan memakai kacamata, sedangkan spesialisasi dari konten yang ia miliki yaitu
mengemas peribahasa menjadi humor. @andihiyat dikenal sebagai seorang yang berpengalaman karena ia
pernah diundang sebagai public speaker untuk membagikan ilmunya dalam acara #RameDiTwitter.
Terdapat keberbedaan pada konten @andihiyat yaitu pengemasan peribahasa menjadi sebuah humor serta
menyelipkan unsur percintaan yang berhubungan dengan anak muda dan pengguna Twitter. @andihiyat
mengahsilkan konten Relevan menyesuaikan perasaan dirinya, orang lain, serta para klien yang
bekerjasama, dengan mengahadirkan konten yang relate dengan perasaan para pengguna media sosial
Twitter. Supaya pengikutnya aware dengan konten dan ciri khas yang dimilikinya @andihiyat
menyematkan tweet pada profil Twitternya yang banyak mendapatkan like, retweet dan komentar. Pada
konten yang menggunakan hashtag @andihiyat dikenal dari social campaign. Kegigihan @andihiyat dapat
dilihat dari pembuatan konten endorse yang dilakukan selama 1-3 hari untuk hasil konten yang lebih baik.
@andihiyat menjaga hubungan terhadap followersnya dengan cara memposisikan diri sebagai seorang
teman, hal yang di lakukan dengan cara membalas replay, direct massage, dan follow back. @andihiyat
selalu mengevaluasi karyanya dengan melakukan research. Dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa
@andihiyat telah menggunakan sebelas Kriteria Authentic Personal Branding untuk melakukan Personal
Branding diantaranya adalah authenticity, integrity, consistency, specialization, authority, relevant,
visibility, distinctiveness, persistence, goodwill, dan performance.

Kata kunci : Personal Branding, Selebtwit, Twitter, New Media