REPRESENTASI CITRA DIRI B.J. HABIBIE PADA IKLAN SURAT KABAR (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES DALAM IKLAN DUKACITA B.J. HABIBIE PADA SURAT KABAR REPUBLIKA)

Abstract

Iklan dukacita Habibie yang ditemukan dalam Surat Kabar Republika
merupakan salah satu iklan yang digunakan untuk menginformasikan dan
memberitahukan. Penelitian yang berjudul “Representasi Citra Diri pada Iklan
(Analisis Semiotika Roland Barthes dalam Iklan Dukacita B.J. Habibie dalam Surat
Kabar Republika)†ini menganalisis bagaimana representasi citra diri Habibie dilihat
melalui sebuah iklan dukacita. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui citra diri
Habibie melalui iklan dukacita yang dilihat melalui tiga konsep yaitu konsep denotasi,
konsep konotasi dan mitos dalam Semiotika Roland Barthes. Untuk mencapai tujuan
penelitian, penulis menggunakan paradigma kritis dengan menggunakan metode
kualitatif dan pendekatan analisis Semiotika Roland Barthes. Fokus yang digunakan
dalam penelitian ini adalah citra diri Habibie dalam iklan dukacita.
Hasil penelitian ini adalah citra diri Habibie terlihat melalui tanda yang ada
dalam iklan. Tanda-tanda tersebut yaitu baju koko, peci, kacamata, pesawat kertas dan
teks yang ada dalam iklan. Tanda-tanda tersebut akan dianalisis melalui makna
denotasi, konotasi, dan mitos. Kesimpulan dari penelitian ini yaitu Habibie
direpresentasikan sebagai orang Indonesia yang religius dan taat beragama, Habibie
terlihat sudah tua dan memilki sifat yang ramah terhadap orang, dan Habibie
merupakan seorang cendekiawan atau sering disebut dengan Bapak Teknokrat. Beliau
merupakan orang yang pemikir, pekerja keras, disiplin dan pantang menyerah.

Kata kunci : Representasi, Citra Diri, Iklan, Semiotika Roland Barthes