Pengaruh Eco-label, Eco-brand Dan Environmental Advertisement Terhadap Consumer Purchase Behavior Pada Konsumen Produk Ecocare

Abstract

Abstrak Selama beberapa dekade terakhir, kepedulian terhadap lingkungan tidak hanya menjadi masalah publik yang signifikan, tetapi juga menjadi topik penting dalam penelitian akademik. Berbagai belahan dunia tengah berupaya untuk mengurangi aktivitas-aktivitas yang dapat memperparah kerusakan pada lingkungan. Menurut survei yang dilakukan oleh Litbang Koran Sindo menunjukkan ada 10 masalah lingkungan yang ada di Indonesia dimana 40% diakibatkan oleh sampah, 20% masalah banjir, 11% sungai tercemar, 10% pemanasan global, 6% pencemaran udara, 4% rusaknya ekosistem laut, 3% sulitnya air bersih, 2% kerusakan hutan, 2% abrasi, 2% pencemaran tanah. Hal ini menjadi tantangan baru bagi para pelaku bisnis untuk melakukan tanggung jawab lingkungan. Penelitian ini bersifat deskriptif dengan menggunakan metode kuantitatif dengan melibatkan 100 responden yang mengetahui dan menggunakan atau membeli produk ecoCare. Dengan pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling dengan jenis accidental sampling, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara simultan, terdapat pengaruh yang signifikan dari Eco-Label, Eco-Brand dan Environmental Advertisement terhadap Consumer Purchase Behavior. Hal ini dibuktikan dengan F hitung (32.687) > F tabel (2.699) dan nilai signifikansi sebesar 0.000. Hasil uji hipotesis secara parsial (uji t) didapat bahwa variabel Eco-Label, Eco-Brand dan Environmental Advertisement berpengaruh signifikan terhadap Consumer Purchase Behavior. Berdasarkan koefisien determinasi didapat bahwa Eco-Label, Eco-Brand dan Environmental Advertisement memberikan pengaruh sebesar 0.505 atau 50.5% terhadap Consumer Purchase Behavior. Sedangkan sisanya sebesar 49.5% merupakan kontribusi variabel lain selain Eco-Label, Eco-Brand dan Environmental Advertisement. Kata Kunci: Eco-Label, Eco-Brand, Environmental Advertisement, Consumer Purchase Behavior Abstract Over the last few rounds, environmental stewardship has not only become a significant public problem, but also an important issue in academic research. Various parts of the world are in the middle of reducing activities that can exacerbate damage to the environment. According to a survey conducted by Koran Sindo Research and Development, there are 10 environmental problems in Indonesia where 40% are caused by garbage, 20% flood problems, 11% polluted rivers, 10% global installations, 6% air pollution, 4% damage to marine ecosystems, 3% difficulty in clean water, 2% forest damage, 2% abrasion, 2% soil pollution. This is a new challenge for business people for environmental responsibility. This research is descriptive using quantitative methods involving 100 respondents who know and use or buy ecoCare product. By taking a sample using a nonprobability sampling techinique with accidental sampling, that is, anyone who accidentally meets a researcher can be used as a sample, if it is deemed that the person met by chance is suitable as a source of data. The data analysis and multiple linear regression analysis. Based on the results of simultaneous hypothesis testing, there is a significant effect of eco-label EcoLabel, Eco-Brand and Environmental Advertisement on consumer purchase behavior. This is evidenced by F arithmetic (32.687) > F tables (2.699) and a significance value of 0.000. Partial hypothesis test result (t test) found that the variables Eco-Label, Eco-Brand and Environmental Advertisement have a significant effect on consumer purchase behavior. Based on the coefficient of determination, it was found that Eco-Label, Eco-Brand and Environmental Advertisement had an effect of 0. 505 or 50.5% on consumer purchase behavior. While the remaining 49.5% is contributed by other variables besides Eco-Label, Eco-Brand and Environmental Advertisement. Keyword: Eco-Label, Eco-Brand, Environmental Advertisement, Consumer Purchase Behavior