Evaluasi Hubungan Antara Electronic Word Of Mouth Terhadap Purchase Intention Pada Pengguna Instagram

Abstract

Absrak Pesatnya perkembangan internet di Indonesia, memicu tingginya aktifitas penggunaan media sosial dan salah satu media sosial tersebut adalah Instagram. Instagram merupakan marketing tool yang efektif. Salah satu sektor bisnis yang memiliki potensial dan cocok dengan pengguna instagram adalah bisnis fashion. Pada kasus kali ini peneliti memilih Staycool Socks yang merupakan bisnis fashion dan bergerak dalam produksi kaus kaki modern dan diminati oleh banyak anak muda, bahkan orang dewasa. Electronic word of mouth merupakan tools komunikasi pemasaran paling powerful dalam media sosial untuk menyebarkan informasi tentang sebuah merek. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh electronic word of mouth terhadap purchase intention follower akun instagram Staycool Socks sebagai objek penelitian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode kausal. Kata kunci: Electronic Word of Mouth, Purchase Intention Abstract The rapid development of the internet in Indonesia, causes high activity of social media uses and one of these social media is Instagram. Instagram is an effective marketing tool. One of sector business that has potential and matches with Instagram’s Users is the fashion business. In this case, researcher choose Staycool Socks that is a fashion business and runs in producing modern socks and attracted by many young people, even adults. Electronic word of mouth is the most powerful marketing communication tool in social media to spreads information about a brand. This research was conducted to analyse the effect of electronic word of mouth on purchase intention of Staycool Socks Instagram account followers as research object. This research is a quantitative study with a causal method. Keywords : Electronic Word of Mouth, Purchase Intention