Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Album Musik Korean Pop (studi Pada Penggemar Musik Korean Pop)

Abstract

Abstrak Korean pop atau bisa disebut dengan K-Pop merupakan jenis musik yang sangat populer di Korea Selatan. Indonesia menjadi salah satu pangsa pasar bagi industri musik didunia, tetapi industri musik yang sekarang banyak digandrungi oleh remaja dan sebagian masyarakat di Indonesia. Musik K-pop sekarang mulai disukai oleh banyak orang di Indonesia termasuk album fisiknya,. Akses dalam mendapatkan album fisik kpop juga di dorong dari layanan digital marketing yang mendukung minat beli album tersebut mulai dari sosial media hingga situs website, dengan adanya layanan digital ini membuat para konsumen menjadi mudah dalam membeli album K-Pop. Tujuan dalam penelitian ini Untuk mengetahui besarnya pengaruh antara digital marketing terhadap minat beli penggemar pada album Korean Pop. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah komunitas penggemar musik K-Pop di Indonesia. Sampel dari penelitian ini adalah penggemar K-Pop di Kota Bandung yang sudah pernah membeli minimal satu kali musik K-Pop dan jumlah sampel sebanyak 100 responden . menggunakan teknik pengambilan sampel dengan puposive sampling, teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier sedehana dan uji t test. Hasil dari penelitian ini adalah digital marketing berpengaruh signifikan positif terhadap minat beli. Kata kunci : Digital marketing, Minat beli, K-Pop Abstract Korean pop or it can be called K-Pop is a type of music that is very popular in South Korea. Indonesia is one of the market shares for the music industry in the world, but the music industry is now loved by teenagers and some people in Indonesia. Kpop music is now starting to be liked by many people in Indonesia, including its physical album. Access to k-pop physical albums is also encouraged by digital marketing services that support the interest in buying the album, from social media to website sites, with this digital service making it easy for consumers to buy K-Pop albums. The purpose of this study was to determine the influence of digital marketing on fans' buying interest in Korean Pop albums. This type of research uses quantitative research. The population in this study is the K-Pop music fan community in Indonesia. The sample of this research is K-Pop fans in Bandung who have bought at least once K-Pop music and the total sample is 100 respondents. using sampling techniques with purposive sampling, the analysis technique used is simple linear regression analysis and t-test. The results of this study are digital marketing has a significant positive effect on buying interest. Keywords: Digital marketing, Purchase interest, K-Pop