Pemaknaan Perempuan Dalam Iklan Laurier Healthy Skin (Analisis Semiotika John Fiske)

Nindi Aghnia Rizki, Ratih Hasanah

Abstract

Penelitian yang berjudul “Pemaknaan Perempuan dalam Iklan Laurier Healthy
Skin (Analisis Semiotika John Fiske)†menganalisis mengenai makna perempuan yang
disampaikan melalui iklan ini yang dikaji dengan menggunakan level realitas, level
representasi dan level ideologi yang ada pada iklan Laurier Healthy Skin. Penelitian
ini menggunakan metode kualitatif deskriptif yang didukung oleh analisis semiotika
milik John Fiske yang memiliki bebrapa level (realitas, representasi dan ideologi).
Data penelitian berasal dari potongan adegan yang terdiri dari dua belas scene yang
termasuk ke dalam makna perempuan yang terdapat pada iklan. Hasil penelitian yang
dilakukan yaitu analisis terhadap level realitas adalah menjelaskan mengenai
perempuan dengan tampilannya, level representasi menjelaskan mengenai teknik
pengambilan gambar, pencahayaan dan musik yang mendukung penyampaian pesan
dalam iklan, sedangkan level ideologi menjelaskan konflik dan alur cerita yang
terdapat pada video iklan.

Kata Kunci: Makna, Perempuan, Iklan, Semiotika John Fiske.

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0