Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Iphone Di Kalangan Mahasiswa Universitas Telkom

Abstract

Abstrak Promosi merupakan faktor penting dalam mewujudkan tujuan penjualan suatu perusahaan. Promosi mempengaruhi sikap dan kesukaan konsumen dalam memilih produk suatu perusahaan, serta untuk memotivasi konsumen untuk mengambil tindakan positif yaitu melakukan keputusan pembelian terhadap produk yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Promosi melalui media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian Smartphone Apple di Kalangan Mahasiswa Universitas Telkom. Promosi termasuk dalam bauran pemasaran yang berarti promosi adalah salah satu alat untuk memasarkan barang kepada konsumen agar konsumen membeli barang dan terjadi pembelian berulang pada barang tersebut. Objek penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Telkom yang menggunakan Smartphone Apple. Pengumpulan data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Analisis Regresi linear sederhana. Berdasarkan hasil penelitian, dinyatakan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan dari promosi melalui media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Kalangan Mahasiswa Universitas Telkom. Pengaruh yang didapatkan yaitu sebesar 47.9%. Berdasarkan analisis tanggapan responden mengenai variabel promosi yang diteliti, secara umum saran yang diberikan untuk Apple adalah mengenai personal relevance. Kata kunci: Promosi, Apple, Media Sosial, Keputusan Pembelian, dan Universitas Telkom Abstract Promotion is an important factor in realizing a company's sales goals. Promotion influences the attitudes and preferences of consumers in choosing a company's products, as well as to motivate consumers to take positive action that is making a buying decision on the products offered. This study aims to determine the effect of Promotion through social media Instagram on Apple Smartphone purchase decisions among Telkom University Students. Promotion is included in the marketing mix which means promotion is one of the tools to market goods to consumers so that consumers buy goods and repeat purchases occur on these goods. The object of this research is Telkom University Students who use Apple Smartphones. Data collection was obtained through distributing questionnaires to 100 respondents. Data analysis in this study uses simple linear regression analysis. Based on the results of the study, it was stated that there was a significant positive effect of promotion through social media Instagram on the decision to purchase iPhone smartphones among Telkom University Students. The effect obtained is 47.9%. Based on the analysis of respondents' responses regarding the promotional variables studied, in general the suggestions given to Apple are about personal relevance. Keywords: Promotion, Apple, Social Media, Purchasing Decisions, and Telkom University