Pengaruh Advertising Sepatu Vulcan Terhadap Brand Awareness Brodo

Irfan Hardianto Pratama, Rah Utami Nugrahani

Abstract

Brodo merupakan salah satu brand lokal Indonesia yang selama ini memproduksi jenis sepatu kulit dan
semi boots, namun akhir-akhir ini Brodo mengeluarkan lini sepatu baru dengan jenis sepatu casual yang disebut
sebagai tipe Vulcan. Penelitian ini bertujuan untuk melihat seberapa besar pengaruh periklanan produk sepatu
Vulcan melalui media sosial Instagram terhadap brand awareness Brodo. Metode penelitian ini adalah metode
kuantitatif dengan menggunakan teknik analisis deskriptif, uji normalitas, analisis korelasi, uji regresi linier
sederhana, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Sedangkan teknik pengumpulan data dalam penelitian ini
menggunakan kuesioner sehingga didapatkan data primer langsung dari responden. Untuk penentuan sampel
menggunakan teknik non probability sampling jenis purposive sampling dengan responden 100 orang. Berdasarkan
hasil uji hipotesis diketahui bahwa variabel Periklanan Sepatu Vulcan melalui Instagram (X) memiliki pengaruh
sebesar 55,9% terhadap Brand Awareness (Y). Sedangkan sisanya sebesar 44,1% dipengaruhi oleh faktor lain.

Kata Kunci: Periklanan, Brand Awareness

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0