Pengaruh Variasi Produk, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian” (studi Pada Coffee Shop Warung Ngombe Di Yogyakarta)

Abstract

Abstrak Pada era globalisasi dunia bisnis terus berkembang, hal ini ditandai dengan semakin tingginya tingkat persaingan dalam memasarkan produk maupun jasa kepada konsumen. Para pelaku bisnis saling berlomba-lomba dalam memasarkan produk yang mereka tawarkan dalam rangka memenuhi kebutuhan dan keingan konsumen. Dalam persaingan yang pesat, banyak pelaku usaha yang berusaha memenangkan persaingan dengan cara memanfaatkan peluang bisnis yang ada dan berusaha menerapkan strategi pemasaran yang tepat dalam rangka menguasai pasar. Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden terhadap variasi produk di Warung Ngombe, untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden terhadap harga di Warung Ngombe, untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden terhadap lokasi di Warung Ngombe, untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden terhadap Keputusan Pembelian di Warung Ngombe, untuk mengetahui besarnya pengaruh Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian di Warung Ngombe, untuk mengetahui besarnya pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian di Warung Ngombe, untuk mengetahui besarnya pengaruh Lokasi terhadap Keputusan Pembelian di Warung Ngombe, untuk mengetahui besarnya pengaruh Lokasi terhadap Keputusan Pembelian di Warung Ngombe. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel variasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05, dimana pada hasil uji t diketahui bahwa nilai t hitung sebesar 3,195. Hal ini berarti menunjukkan bahwa H0 di tolak dan Ha di terima. Maka dapat disimpulkan bahwa semakin baik variasi produk maka semakin tinggi pula keputusan pembelian pada pelanggan coffee shop Warung Ngombe di Jogjakarta. variabel harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05, dimana pada hasil uji t diketahui bahwa t hitung sebesar 2,976. Hal ini berarti menunjukan bahwa H0 di tolak dan Ha di terima. Maka dapat disimpulkan bahwa semakin sesuai harga yang di tawarkan maka akan semakin tinggi pula keputusan pembelian pada pelanggan coffee shop Warung Ngombe di Jogjakarta. variabel lokasi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 0,000 lebih besar dari 0,05, dimana pada hasil uji t diketahui bahwa t hitung sebesar 0.691. Ini berarti lokasi mempengaruhi terhadap keputusan pembelian pada pada pelanggan coffee shop Warung Ngombe di Jogjakarta. Berdasarkan hasil uji F dapat diketahui bahwa nilai F hitung sebesar F hitung pada yaitu 3,105 dengan tingkat signifikasi 0,000. Hal ini menunjukkan F hitung > F table (3,105 > 2,42) dan nilai Sig < 0,05 (0,000< 0,05). Hipotesis dalam penelitian ini H0 ditolak dan Ha diterima yang artinya bahwa variasi produk, harga, dan lokasi signifikan secara simultan atau bersama-sama terhadap keputusan pembelian pada pelanggan coffee shop Warung Ngombe di Jogjakarta. Kata Kunci : Variasi Produk, Lokasi, Harga, Keputusan Pembelian. Abstract In the era of globalization, the business world continues to develop, this is indicated by the increasing level of competition in marketing products and services to consumers. Business people compete with each other in marketing the products they offer in order to meet the needs and desires of consumers. In the fast-paced competition, many business actors try to win the competition by taking advantage of existing business opportunities and trying to implement the right marketing strategy in order to dominate the market. The purpose of this study is to find out how respondents respond to product variations at Warung Ngombe, to find out how respondents respond to prices at Warung Ngombe, to find out how respondents respond to locations in Warung Ngombe, to find out how respondents respond to purchasing decisions at Warung Ngombe, to knowing the magnitude of the influence of Product Variations on Purchasing Decisions at Warung Ngombe, to determine the magnitude of the effect of Price on Purchasing Decisions at Warung Ngombe, to determine themagnitude of the influence of Location on Purchasing Decisions at Warung Ngombe, to determine the magnitude of the influence of Location on Purchasing Decisions at Warung Ngombe. The results showed that the variable of product variation had an effect on purchasing decisions by 0.000 less than 0.05, where the t test results showed that the t value was 3.195. This means that H0 is rejected and Ha is accepted. So it can be concluded that the better the product variation, the higher the purchasing decision for the customer of Warung Ngombe coffee shop in Jogjakarta. The price variable has a significant effect on the purchase decision by 0.000 less than 0.05, where the t test results show that the t count is 2.976. This means that H0 is rejected and Ha is accepted. So it can be concluded that the more appropriate the price offered, the higher the purchasing decision for customers of Warung Ngombe coffee shop in Jogjakarta. The location variable has a significant effect on the purchase decision by 0.000, which is greater than 0.05, where the t test results show that the t count is 0.691. This means that the location affects the purchasing decisions of the Warung Ngombe coffee shop customers in Jogjakarta. Based on the results of the F test, it can be seen that the value of F is calculated at F count at 3.105 with a significance level of 0.000. This shows that F count> F table (3.105> 2.42) and the value of Sig <0.05 (0.000 <0.05). The hypothesis in this study H0 is rejected and Ha is accepted, which means that product variations, prices, and locations are significant simultaneously or together on purchasing decisions at Warung Ngombe coffee shop customers in Jogjakarta. Keywords: Product Variation, Location, Price, Purchase Decision