Analisis Faktor Pendorong Dalam Keputusan Pembelian Produk Unionwell Di Bandung

Muhammad Bintang Kurnia Sandi, Retno Setyorini

Abstract

Abstrak
Dengan berkembangnya bisnis fashion terutama UMKM menjadi salah satu hal yang dapat
mendongkrak pertumbuhan ekonomi di Indonesia, pakaian adalah salah satu kebutuhan primer yang
menjadi dasar kebutuhan manusia pada umumnya. Berdasarkan data survei dari Badan Ekonomi Kreatif
(Bekraf) dan Badan Pusat Statistik (BPS), sektor fashion berkontribusi sebanyak 18,15%. UMKM
memiliki kontribusi yang sangat besar dalam PDB (Pendapatan Domestik Bruto) karena pada pada tahun
2018 meningkat menjadi 60,1%. Salah satu kota penggiat industri UMKM yaitu Bandung merupakan salah
satu kota dengan kreativitas yang sudah banyak dikenal masyarakat seluruh Indonesia. Salah satu local
brand yang bergerak dalam bidang fashion ini adalah Unionwell sendiri, yang berkontribusi dalam bisnis
ini untuk menciptakan kualitas pakaian dan apparel yang berkualitas. Unionwell sendiri lahir dari Kota
Bandung.Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui faktor-faktor keputusan pembelian yang
terbentuk oleh produk Unionwell.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teknik analisis faktor dengan
jenis faktor yaitu confirmatory factor analysis. Populasi yang dipakai yaitu konsumen Unionwell di Kota
Bandung dengan menggunakan teknik non-probability sampling dengan purposive sampling dan di dapat
jumlah sampel 100 responden. Teknik pengumpulan data yaitu data primer yaitu penyebaran kuesioner
dan data sekunder dengan penelitian terdahulu mengenai keputusan pembelian. Hasil penelitian ini
menghasilkan lima faktor baru terkait faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, diantaranya
adalah value sebesar 92,4%, pilihan produk sebesar 91,1%, kepribadian sebesar 88,6%, kelompok acuan
sebesar 79,3% dan waktu pembelian 77,0%.
Kata Kunci : Fashion, UMKM, Unionwell, Keputusan Pembelian
Abstract
With the development of the fashion business, especially UMKM, being one of the things that can boost
economic growth in Indonesia, clothing is one of the primary needs that is the basis of human needs in general.
Based on survey data from the Creative Economy Agency (Bekraf) and the Central Statistics Agency (BPS), the
fashion sector contributed 18.15%. UMKM have a very large contribution to GDP (Gross Domestic Product)
because in 2018 it increased to 60.1%. One of the cities that are active in the UMKM industry, namely Bandung,
is a city with creativity that has been widely recognized by the public throughout Indonesia. One of the local
brands engaged in this fashion sector is Unionwell itself, which contributes to this business to create quality
clothing and quality apparel. Unionwell itself was born from the city of Bandung. The purpose of this study was
to determine the factors of purchasing decisions formed by Unionwell products.
This research uses descriptive quantitative method with factor analysis techniques with the type of
factors, namely confirmatory factor analysis. The population used is Unionwell consumers in the city of Bandung
using non-probability sampling techniques with purposive sampling and the number of samples is 100
respondents. Data collection techniques are primary data, namely distributing questionnaires and secondary data
with previous research on purchasing decisions. The results of this study resulted in five new factors related to
factors that influence purchasing decisions, including a value of 92.4%, a choice of products of 91.1%, a
personality of 88.6%, a reference group of 79.3% and a time of purchase of 77, 0%.

Keywords: Fashion, UMKM, Unionwell, Purchasing Decision.

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0