Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Sepatu Compass Di Kota Bandung

Abstract

Abstrak Perkembangan teknologi dan informasi di Indonesia sangatlah pesat, hal ini membuat setiap orang bisa memanfaatkannya seperti dalam bidang fashion. Dimana fashion pasti digunakan oleh setiap orang mulai dari ujung kaki hingga ujung kepala dalam kehidupan sehari-harinya. Selain itu, fashion mencerminkan diri dan status sosial pemakainya. Salah satunya sepatu yang pada zaman sekarang bukan hanya alat sandang tetapi merupakan kebutuhan yang perlu di miliki setiap orang. Perusahaan satu dengan perusahaan lainnya saling memberikan inovasi dan kreatifitas dalam menciptakan produknya agar bisa menarik konsumen dalam memutuskan untuk melakukan pembelian. Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui faktor – faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian sepatu Compass di kota bandung. Penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teknik analisis faktor. Hasil penelitian ini menghasilkan empat faktor baru yang pertama yaitu faktor kualitas prosuk dengan hasil variance sebesar 32,876%, faktor baru yang kedua yaitu faktor harga dengan hasil variance sebesar 24,015%, faktor baru yang ketiga yaitu faktor budaya dengan hasil variance 11,940% dan faktor baru yang terakhir yaitu faktor pribadi dengan hasil variance sebesar 11,116%. Kata kunci : Analisis faktor, Keputusan pembelian Abstract The development of technology and information in Indonesia is very rapid, this makes everyone can use it as in the field of fashion. Where fashion is certainly used by everyone from toe to toe in daily life. In addition, fashion reflects the wearer's social status and self. One of them is shoes that today are not just clothing but are a necessity that everyone needs to have. Company one with another company provides innovation and creativity in creating its products in order to attract consumers in deciding to make a purchase. The purpose of this study was conducted to determine the factors that influence purchasing decisions for Compass shoes in Bandung. This study uses a non probability sampling technique with a sample size of 100 respondents. Using descriptive quantitative methods with factor analysis techniques. The results of this study resulted in four new factors: the quality factor of the product with a variance of 32.876%, the second new factor is the price factor with a variance of 24.015%, the third new factor is the cultural factor with a variance of 11.940% and the new factor that the last is personal factor with the result of variance of 11,116%. Keywords : Factor analysis, Purchasing decisions