Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Zara Di Bandung

Nurisa Aqila, Imanuddin Hasbi

Abstract

Abstrak
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Harga,
Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Zara di Bandungâ€. Tujuan penelitian
ini adalah untuk mengetahui bagaimana kualitas produk, citra merek, harga, dan promosi
berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Zara dan mengetahui bagaimana kualitas
produk, citra merek, harga, dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan
pembelian produk Zara di Bandung. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif
dengan jenis penelitian deskriptif. Data penelitian ini diperoleh dengan menyebarkan kuesioner
kepada 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah deskriptif dan regresi linier
berganda. Kesimpulan penelitian ini adalah masing-masing variabel dapat mempengaruhi
keputusan pembelian pada konsumen yang ingin membeli produk Zara. Dan Kualitas produk, citra
merek, harga, dan promosi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada
produk Zara. Ke empat variabel independent yakni kualitas produk, citra merek, harga, dan
promosi memiliki korelasi sehingga dapat mempengaruhi keputusaan pembelian pada konsumen
produk Zara.
Kata kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, Promosi, dan Keputusan Pembelian
Abstract
This research was conducted to determine "The Effect of Product Quality, Brand Image,
Price, and Promotion on Purchasing Decisions at Zara Products in Bandung". The purpose of this
study was to determine how product quality, brand image, price, and promotion affect Zara
product purchasing decisions and to find out how product quality, brand image, price, and
promotion simultaneously influence Zara product purchasing decisions in Bandung. This research
uses quantitative research methods with descriptive research type. The research data were
obtained by distributing questionnaires to 100 respondents. The data analysis technique used is
descriptive and multiple linear regression. The conclusion of this study is that each variable can
affect the purchasing decisions of consumers who want to buy Zara products. And product quality,
brand image, price, and promotion simultaneously influence purchasing decisions on Zara
products. The fourth variable, namely product quality, brand image, price, and promotion has
features that can influence purchase decisions for consumers of Zara products.
Keywords: Product Quality, Brand Image, Price, Promotion, and Purchase Decisions

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0