Pengaruh Bauran 8p Terhadap Keputusan Pembelian Coffee Shop Kopi Kenangan Bandung

Abstract

ABSTRAK Pada penelitian ini menggunakan data primer, dimana hasil data yang didapat digunakan untuk mengetahui pengaruh dari variable beuran pemasaran (marketing mix) 8p terhadap keputusan pembelian konsumen Kopi Kenangan di gerai mall Paris Van Java. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan teori kuantitatif deskriptif. Penelitian ini merupakan penelitian dengan menggunakan metode analsis regresi sederhana. Pengumpulan sampel dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 400 konsumen kopi kenangan. Dan teknik analisisnya menggunakan aplikasi SPSS Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa dari variabel bauran pemasaran 8p (X) berdasarkan gambar garis kontimun pada kopi kenangan dinilai reponden secara umum termasuk dalam kategori cukup baik dengan nilai presentase 64,8%. Hal ini menunjukan bahwa kopi kenangan telah secara baik menjalankan faktor-faktor bauran pemasaran 8p. Variabel keputusan pembelian (Y) berdasarkan gambar garis kontimun pada kopi kenangan dinilai reponden secara umum termasuk dalam kategori cukup baik dengan nilai presentase 74,2%. Hal ini menunjukan bahwa kopi kenangan telah memiliki respon baik dari para konsumenya. Untuk melihat seberapa besar bauran pemasaran 8P berpengaruh terhadap keputusan membeli dapat dilihat pada nilai R2 sebesar 0,241, maka 0,241 x 100% = 24,1%. Artinya bauran pemasaran 8P berpengaruh terhadap keputusan membeli sebesar 50,2%, dan sisanya di pengaruhi oleh variabel lain yang tidak di teliti. Kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah Bauran Pemasaran mampu mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen. Kata Kunci : Marketing mix , Keputusan Pembelian, Kopi Kenangan,bauran pemasaran 8p ABSTRACT In this study using primary data, where the results of the data obtained are used to determine the effect of marketing mix variables (marketing mix) 8p on consumer purchasing decisions Kopi Kenangan at Paris Van Java mall outlets. In this study, researchers used marketing mix. This research is a research using simple descriptive quantitative theory. Sample collection was carried out by distributing questionnaires to 400 consumers of Kopi Kenangan. And the analysis technique uses the SPSS application The results of this study indicate that the marketing mix variable 8p (X) based on the image of a contour line on Kopi Kenangan is generally considered to be in the category of quite good with a percentage value of 64.8%. This shows that the Kopi Kenangan has well run the 8p marketing mix factors. The purchase decision variable (Y) based on the image of a contour line on Kopi Kenangan is considered to be generally good in the good category with a percentage of 74.2%. This shows that Kopi Kenangan has a good response from its customers. To see how much the 8P marketing mix influences buying decisions can be seen in the R2 value of 0.241, then 0.241 x 100% = 24.1%. This means that the 8P marketing mix affects the buying decision by 50.2%, and the rest is influenced by other variables not examined. The conclusion that can be drawn from this research is the Marketing Mix is able to influence Consumer Purchasing Decisions. Keywords: Marketing mix, Purchase Decision, Coffee Memories, 8p marketing mix