Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Pada Wormhole Store Bandung

Abstract

ABSTRAK Pakaian merupakan salah satu kebutuhan primer yang mendapat banyak perhatian di kalangan masyarakat. Konsumen saat ini diberikan berbagai pilihan produk untuk memutuskan yang mana akan dibeli sesuai dengan minat dan kebutuhan masyarakat. Disisi lain, perusahaan fesyen berlomba-lomba dalam menarik konsumen dengan strateginya masing-masing. Beberapa factor yang mempengaruhi minat konsumen adalah merek dan harga yang ditetapkan. Perusahaan yang memiliki Brand Image dan harga yang baik akan meningkatkan pembelian konsumen di suatu perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan harga terhadap keputusan pembelian pada Wormhole Store Bandung. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dan menggunakan metode analisis deskriptif. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 orang dengan populasi seluruh individu yang pernah menggunakan produk Wormhole dan melakukan pembelian baik secara offline maupun online. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa tanggapan responden terhadap variabel Brand Image memiliki persentase sebesar 73,7% dengan kategori baik, variabel harga memiliki persentase sebesar 74,2% dengan kategori baik dan variabel keputusan pembelian memiliki persentase sebesar 74,1% dengan kategori baik Kesimpulan penelitian ini adalah Brand Image dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Wormhole Store dengan persentase sebesar 66,1% dan sisanya 33,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil tersebut dapat diartikan dengan semakin baik Brand Image dan harga yang dimiliki oleh Wormhole maka akan semakin baik juga pembelian konsumen pada Wormhole Store. Kata kunci : Brand Image, Harga, Keputusan Pembelian ABSTRACT Clothing is one of the primary needs that gets a lot of attention in the community. Consumers are currently given a variety of product choices to decide which will be purchased according to the interests and needs of the community. On the other hand, fashion companies are competing in attracting consumers with their respective strategies. Some factors that influence consumer interest are the brand and the price set. Companies that have a good brand image and price will increase consumer purchases in a company. This study aims to determine the effect of Brand Image and price on purchasing decisions at Wormhole Store Bandung. This type of research is quantitative and uses descriptive analysis methods. The data analysis technique used is multiple linear regression analysis. The sample in this study amounted to 100 people with a population of all individuals who have used Wormhole products and made purchases both offline and online. Based on the results of the study, it can be concluded that the response of respondents to the Brand Image variable has a percentage of 73.7% with a good category, the price variable has a percentage of 74.2% with a good category and the purchase decision variable has a percentage of 74.1% with a good category The conclusion of this study is the Brand Image and price influence the purchase decision at the Wormhole Store with a percentage of 66.1% and the remaining 33.9% is influenced by other variables not examined in this study. These results can be interpreted by the better Brand Image and the price owned by Wormhole, the better the purchase of consumers at the Wormhole Store Keywords : Brand Image, Price, and Purchase of Cunsomers