Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse Pada Mahasiswa Di Kota Bandung

Abstract

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian sepatu Converse. Permasalah yang dikaji dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa banyak konsumen yang mengenal Citra Merek pada sepatu Converse.Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Metode yang di gunakan adalah metode deskriptif. Objek yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa kota Bandung. Pengumpulan data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Dalam penelitian ini teknik non probability sampling yang digunakan adalah sampling purposive dimana dalam teknik pengambilan anggota sampel dengan kriteria tertentu yang telah ditetapkan oleh peneliti. Analisis data pada penelitian ini menggunakan Analisis deskriptif dan regresi linear sederhana.Dari hasil penelitian didapat hasil bahwa Citra merek (brand image) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada sepatu Converse. Hal ini dapat diperoleh nilai t hitung (7.004) > t tabel (1.66055), maka berarti Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse pada mahasiswa Kota Bandung, dengan besarnya pengaruh brand image sebesar 33,4% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 66,6% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti di dalam penelitian ini. .. Kata kunci: Citra Merek(Brand Image), Keputusan Pembelian, Converse. Abstract This study aims to determine the effect of brand image on purchasing decisions for Converse shoes. The problem studied in this study was to determine how many consumers recognize the Brand Image on Converse shoes. This research is a quantitative study. The method used is descriptive method. The objects used in this study were students of the city of Bandung. Data collection was obtained through distributing questionnaires to 100 respondents. In this study, the non-probability sampling technique used was purposive sampling, in which the sampling technique used was the sample member with certain criteria determined by the researcher. The data analysis in this study used descriptive analysis and simple linear regression. The results showed that the brand image had a significant effect on purchasing decisions for Converse shoes. This can be obtained by the t value (7.004)> t table (1.66055), it means that the Brand Image has a significant effect on the Purchase Decision of Converse Shoes for Bandung City students. Keywords: Brand Image, Purchase Decision, Converse.