Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse Pada Mahasiswa Di Kota Bandung

Bima Shafar Bastio, Nuslih Jamiat

Abstract

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian sepatu
Converse. Permasalah yang dikaji dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa banyak
konsumen yang mengenal Citra Merek pada sepatu Converse.Penelitian ini merupakan penelitian
kuantitatif. Metode yang di gunakan adalah metode deskriptif. Objek yang digunakan dalam penelitian
ini adalah mahasiswa kota Bandung. Pengumpulan data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada
100 responden. Dalam penelitian ini teknik non probability sampling yang digunakan adalah sampling
purposive dimana dalam teknik pengambilan anggota sampel dengan kriteria tertentu yang telah
ditetapkan oleh peneliti. Analisis data pada penelitian ini menggunakan Analisis deskriptif dan regresi
linear sederhana.Dari hasil penelitian didapat hasil bahwa Citra merek (brand image) berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian pada sepatu Converse. Hal ini dapat diperoleh nilai t hitung
(7.004) > t tabel (1.66055), maka berarti Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan
Pembelian Sepatu Converse pada mahasiswa Kota Bandung, dengan besarnya pengaruh brand image
sebesar 33,4% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 66,6% dipengaruhi oleh
variabel lainnya yang tidak diteliti di dalam penelitian ini. ..
Kata kunci: Citra Merek(Brand Image), Keputusan Pembelian, Converse.

Abstract
This study aims to determine the effect of brand image on purchasing decisions for Converse shoes. The
problem studied in this study was to determine how many consumers recognize the Brand Image on
Converse shoes. This research is a quantitative study. The method used is descriptive method. The
objects used in this study were students of the city of Bandung. Data collection was obtained through
distributing questionnaires to 100 respondents. In this study, the non-probability sampling technique
used was purposive sampling, in which the sampling technique used was the sample member with
certain criteria determined by the researcher. The data analysis in this study used descriptive analysis
and simple linear regression. The results showed that the brand image had a significant effect on
purchasing decisions for Converse shoes. This can be obtained by the t value (7.004)> t table (1.66055),
it means that the Brand Image has a significant effect on the Purchase Decision of Converse Shoes for
Bandung City students.
Keywords: Brand Image, Purchase Decision, Converse.

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0