Pengaruh Brand Image Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Screamous Di Kota Bandung

Billmart Einstein Siahaan, Kristina Sisilia

Abstract

Abstrak
Bisnis perdagangan di bidang fashion adalah salah satu yang lingkungan pemasarannya
sangat kompetitif, bukan hanya di dunia internasional saja namun di Indonesia pun
perkembangan industri fashion sangatlah berkembang pesat. Hal ini didukung dari
berbagai sisi baik desainer lokal yang semakin potensial, tingkat perekonomian yang
membaik, sampai sektor retail yang berkembang pesat. Perkembangan dunia fashion
menjadi hal penting bagi berbagai kalangan, baik muda atau tua. Akhir-akhir ini di
Indonesia bisnis yang menjanjikan adalah dunia fashion. Salah satu faktor yang dapat
mempengaruhi keberhasilan penjualan dalam bisnis adalah Brand Image. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image terhadapa proses keputusan
pembelian produk Screamous dikota Bandung. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dan
menggunakan metode analisis deskriptif. Teknik analisis data yang digunakan adalah
analisis regresi linier sederhana. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 responden
dengan populasi seluruh individu yang mengetahui produk Screamous, pernah melakukan
pembelian produk Screamous dan berdomisili Bandung. Berdasarkan hasil penelitian,
dapat disimpulkan tanggapan responden terhadap variabel Brand Image memiliki
persentase 80% dengan kategori baik dan variabel Proses Keputusan Pembelian memiliki
persentase sebesar 78% dengan kategori baik. Kesimpulan penelitian ini adalah Brand
Image berpengaruh terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Screamous dengan
persentase sebesar 48,4% dan sisanya 51.6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini. Hasil tersebut dapat diartikan semakin baik Brand Image
yang dimiliki Screamous, maka akan semakin baik juga Proses Keputusan Pembelian
pada produk Screamous.
ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.7, No.2 Desember 2020 | Page 6265
Kata kunci: Brand Image, Proses Keputusan Pembelian
Abstract
The trading business in the fashion sector is one that has a very competitive marketing
environment, not only in the international world but in Indonesia too, the development of
the fashion industry is growing rapidly. This is supported by various aspects, both local
designers who are increasingly potential, the level of economy is improving, to fast
growing retail sector. The development of the world fashion is important for various
groups, both young and old. Recently, a promissing business in Indonesia is the world
fashion. One of the factors that can affect the success of sales in business is Brand Image.
This study aims to determine the effect of brand image on the purchasing decision process
of Screamous products in the city of Bandung. This type of research is quantitative and
uses descriptive analysis methods. The data analysis technique used is simple linear
regression analysis. The sample in this study amounted to 100 respondents with a
population of all individuals who know Screamous products, have purchased Screamous
products and live in Bandung. Based on the research results, it can be concluded that the
respondent's response to thevariable Brand Image has a percentage of 80% with a good
category and the Purchasing Decision Process variable has a percentage of 78% with a
good category. The conclusion of this study is that Brand Image has an effect on the
Screamous Product Purchase Decision Process with a percentage of 48.4% and the
remaining 51.6% is influenced by other variables not examined in this study. These results
can be interpreted that the better the Brand Image that Screamous has, the better the
Purchasing Decision Process for Screamous products.
Keywords: Brand Image, The Purchase Decision Process

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0