Pengaruh Brand Image Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Screamous Di Kota Bandung

Abstract

Abstrak Bisnis perdagangan di bidang fashion adalah salah satu yang lingkungan pemasarannya sangat kompetitif, bukan hanya di dunia internasional saja namun di Indonesia pun perkembangan industri fashion sangatlah berkembang pesat. Hal ini didukung dari berbagai sisi baik desainer lokal yang semakin potensial, tingkat perekonomian yang membaik, sampai sektor retail yang berkembang pesat. Perkembangan dunia fashion menjadi hal penting bagi berbagai kalangan, baik muda atau tua. Akhir-akhir ini di Indonesia bisnis yang menjanjikan adalah dunia fashion. Salah satu faktor yang dapat mempengaruhi keberhasilan penjualan dalam bisnis adalah Brand Image. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image terhadapa proses keputusan pembelian produk Screamous dikota Bandung. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dan menggunakan metode analisis deskriptif. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 responden dengan populasi seluruh individu yang mengetahui produk Screamous, pernah melakukan pembelian produk Screamous dan berdomisili Bandung. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan tanggapan responden terhadap variabel Brand Image memiliki persentase 80% dengan kategori baik dan variabel Proses Keputusan Pembelian memiliki persentase sebesar 78% dengan kategori baik. Kesimpulan penelitian ini adalah Brand Image berpengaruh terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Screamous dengan persentase sebesar 48,4% dan sisanya 51.6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil tersebut dapat diartikan semakin baik Brand Image yang dimiliki Screamous, maka akan semakin baik juga Proses Keputusan Pembelian pada produk Screamous. ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.7, No.2 Desember 2020 | Page 6265 Kata kunci: Brand Image, Proses Keputusan Pembelian Abstract The trading business in the fashion sector is one that has a very competitive marketing environment, not only in the international world but in Indonesia too, the development of the fashion industry is growing rapidly. This is supported by various aspects, both local designers who are increasingly potential, the level of economy is improving, to fast growing retail sector. The development of the world fashion is important for various groups, both young and old. Recently, a promissing business in Indonesia is the world fashion. One of the factors that can affect the success of sales in business is Brand Image. This study aims to determine the effect of brand image on the purchasing decision process of Screamous products in the city of Bandung. This type of research is quantitative and uses descriptive analysis methods. The data analysis technique used is simple linear regression analysis. The sample in this study amounted to 100 respondents with a population of all individuals who know Screamous products, have purchased Screamous products and live in Bandung. Based on the research results, it can be concluded that the respondent's response to thevariable Brand Image has a percentage of 80% with a good category and the Purchasing Decision Process variable has a percentage of 78% with a good category. The conclusion of this study is that Brand Image has an effect on the Screamous Product Purchase Decision Process with a percentage of 48.4% and the remaining 51.6% is influenced by other variables not examined in this study. These results can be interpreted that the better the Brand Image that Screamous has, the better the Purchasing Decision Process for Screamous products. Keywords: Brand Image, The Purchase Decision Process