Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Dunkin Donuts Di Kota Bandung

Rizqi Kusumaningrum, Devilia Sari

Abstract

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen Dunkin Donuts di Kota Bandung. Pengumpulan data pada penelitian ini melalui penyebaran kuesioner
dan analisis data menggunakan analisis kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability
sampling dengan teknik purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100
responden. Sedangkan alat analisis yang digunakan dengan bantuan SPSS versi 20. Metode analisis yang
digunakan pada penelitian ini adalah uji Analisis Regresi Linier Berganda.
Berdasarkan hasil penelitian dari analisis deskriptif menunjukkan bahwa variabel Citra Merek (X1), Promosi
(X2) dan Keputusan Pembelian Konsumen (Y) berada pada kategori kurang baik. Hasil analisis regresi linier
berganda dapat disimpulkan bahwa Citra Merek (X1) dan Promosi (X2) berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Y) Dunkin’ Donuts di Kota Bandung baik secara parsial maupun
simultan. Berdasarkan hasil uji analisis koefisien determinasi diperoleh nilai sebesar 93,12%. Hal ini ini
menunjukkan bahwa pengaruh variabel Citra Merek (X1), Promosi (X2) terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen (Y) Dunkin’ Donuts di Kota Bandung sebesar 93,12%. Sedangkan sisanya senilai 6,88% dipengaruhi
oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Citra Merek, Promosi, Keputusan Pembelian Konsumen

ABSTRACT
This study was conducted to determine the effect of Brand Image and Promotion to Consumer Buying
Decision of Dunkin’ Donuts in Bandung. Data collection in this research is done through questionnaires and
data analysis using quantitative analysis. This research uses purposive sampling type of non-probability
sampling technique. Data analysis in this research is quantitative analysis with 100 respondents. While the
analysis tools in this study used SPSS version 20. Data analysis method in this study using The Multiple Linear
Regression Analysis Test and descriptive analysis.
The result shows that Brand Image (X1), Promotion (X2), and Consumer Buying Decision (Y) are in
the poor category. The result of multiple linear regression analysis in this study can be conducted the influence
of Brand Image (X1) and Promotion (X2) has a positive and significant influence to Consumer Buying Decision
(Y) of Dunkin’ Donuts in Bandung both partial and simultaneous. Based on the result of the coefficient of
determination analysis obtained a value of 93,12%. This shows that the influence of the variables of Brand
Image (X1) and Promotion (X2) to Consumer Buying Decision (Y) of Dunkin’ Donuts in Bandung is 93,12%.
While 6,88% are influenced by other variables outside of this study.
Keywords : Brand Image, Promotion, Consumer Buying Decision

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0