Pengaruh Karakteristik Psikografis Konsumen, Sikap Terhadap Video Youtube Beauty Vlogger, Dan Citra Merek Pada Minat Beli (studi Pada Konsumen Lipstik Maybelline Di Kota Bandung)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh karakteristik psikografis konsumen (pengalaman pembelian, ke-inovatif-an konsumen, pemuja penampilan, dan pencari keberagaman) terhadap sikap video tutorial makeup di YouTube oleh beauty vlogger, pengaruh sikap terhadap video tutorial makeup di YouTube oleh beauty vlogger terhadap citra merek, dan pengaruh citra merek terhadap minat beli. Pengumpulan data dilakukan melalui survei terhadap 100 responden di Kota Bandung dengan usia 15-45 tahun. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengalaman pembelian, pemuja penampilan, pencari keberagaman berpengaruh positif terhadap sikap video tutorial YouTube oleh beauty vlogger, sedangkan keinovatif-an konsumen tidak berpengaruh terhadap sikap video tutorial youtube oleh beauty vlogger. Sikap terhadap video tutorial YouTube oleh beauty vlogger berpengaruh positif terhadap citra merek dan citra merek berpengaruh positif terhadap minat beli. . Kata kunci : pengalaman pembelian; ke-inovatif-an konsumen; pemuja penampilan; pencari keberagaman; sikap terhadap video tutorial YouTube oleh beauty vlogger; citra merek; minat beli ABSTRACT This research aims to examine the ifluence of consumer psychographic characteristics (purchase experience, consumen innovativeness, vanity seeking, and variety seeking behavior) on attitudes towards makeup tutorial video on YouTube by beauty vlogger, the influence of attitudes towards on makeup tutorial videos on brand image and the influence of brand image on purchase interest. Data was collected through a survey on 100 respondents in Bandung City, aged 15-45 years old. Data were analyzed using multiple linear regression analysis. The result showed that purchase experience, vanity seeking behavior, and variety seeking behavior positively effect attitudes towards YouTube video tutorial by beauty vlogger, while consumer innovativeness does not affect attitudes towards YouTube video tutorial by beauty vlogger. Attitudes towards video YouTube tutorial by beauty vlogger positively effect brand image and brand positively effect purchase intention. Keywords : Purchase experience; consumen innovativeness; vanity seeking; variety seeking; attitude towards video YouTube tutorial by beauty vlogger; brand image; purchase intention