Pengaruh Marketing Mix Dan Culture Influences Terhadap Purchase Intention Konsumen Mie Sedaap

Mutiara Febriani Lestari, Citra Kusuma Dewi

Abstract

ta berdampak positif terhadap industri makanan instan, terutama
pada industri mie instan.. Perusahaan-Perusahaan mie instant saat ini banyak yang menawarkan produknya ke pasar,
sehingga menimbulkan tingkat persaingan yang semakin ketat di antara satu sama lain. Salah satu perusahaan yang
ikut bersaing dalam bisnis mie instan yaitu Wings Food, dengan menghasilkan produk mie instan “Mie Sedaapâ€.
Mie Sedaap ingin menguasai pangsa pasar dengan melakukan strategi inovasi produk, dan rasa produk, yang dapat
menjadi leader pasar mie instan di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
produk, price, promotion, place dan culture influences terhadap purchase intention pada konsumen Mie Sedaap di
Indonesia.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian
deskriptif-kausalitas. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik non probability sampling yang digunakan adalah
sampling purposive jumlah responden 100 responden konsumen Mie Sedaap di Indonesia. Teknik analisis data yang
digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian berdasarkan analisis deskriptif untuk variabel product berada dalam kategori baik dengan
persentase sebesar 69,1%, variabel price berada dalam kategori baik dengan persentase sebesar 72%, variabel
promotion berada dalam kategori baik dengan persentase sebesar 72,46%, variabel place berada dalam kategori baik
dengan persentase sebesar 72%, variabel culture Influences berada dalam kategori baik dengan persentase sebesar
80,3% dan variabel purchase intention berada dalam kategori baik dengan persentase sebesar 73% dan variabel
product, price, promotion, place dan culture influences berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada
konsumen Mie Sedaap di Indonesia secara parsial dan simultan dengan besarnya pengaruh sebesar 79,1% dan sisa nya
sebesar 20,9% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti.
Kata kunci: Produk, Price, Promotion, Place, Culture Influences, Purchase Intention, Mie Sedaap
Abstract
This shift in consumption patterns has a positive impact on the instant food industry, especially in the instant
noodle industry. Instant noodle companies are currently offering their products to the market, resulting in increasingly
fierce competition among each other. One company that competes in the instant noodle business is Wings Food, by
producing instant noodle products "Mie Sedaap". They want to dominate market share by developing a product
innovation strategy, and a taste of the produc, which can become the leader of the instant noodle market in Indonesia.
This study aims to determine and analyze the effect of product, price, promotion, place and culture influences on
purchase intention on Mie Sedaap consumers in Indonesia.
The research method of this study quantitative method with the type of descriptive-causality research. Sampling
is done by using non-probability sampling technique used is purposive sampling with 100 respondents from Mie
Sedaap consumers in Indonesia. The data analysis technique using is descriptive analysis and multiple linear
regression analysis.
The results of the study based on descriptive analysis for product variables are in the good category with a
percentage of 69,1%, the price variable is in the good category with a percentage of 72%, the promotion variable is
in the good category with a percentage of 72.46%, the place variable in the good category with a percentage of 72%,
the culture influences variable is in the good category with a percentage of 80,3% and the purchase intention variable
is in the good category with a percentage of 73% and the product, price, promotion, place variable and culture
influences have a significant on purchase intentions on Mie Sedaap consumers in Indonesia partially and
simultaneously with a magnitude of influence of 79,1% and the remaining 20,9% influenced by other factors not
examined
Kata kunci: Produk, Price, Promotion, Place, Culture Influences, Purchase Intention, Mie Sedaap

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0