Pengaruh Marketing Mix Dan Culture Influences Terhadap Purchase Intention Konsumen Mie Sedaap

Abstract

ta berdampak positif terhadap industri makanan instan, terutama pada industri mie instan.. Perusahaan-Perusahaan mie instant saat ini banyak yang menawarkan produknya ke pasar, sehingga menimbulkan tingkat persaingan yang semakin ketat di antara satu sama lain. Salah satu perusahaan yang ikut bersaing dalam bisnis mie instan yaitu Wings Food, dengan menghasilkan produk mie instan “Mie Sedaapâ€. Mie Sedaap ingin menguasai pangsa pasar dengan melakukan strategi inovasi produk, dan rasa produk, yang dapat menjadi leader pasar mie instan di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh produk, price, promotion, place dan culture influences terhadap purchase intention pada konsumen Mie Sedaap di Indonesia. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif-kausalitas. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik non probability sampling yang digunakan adalah sampling purposive jumlah responden 100 responden konsumen Mie Sedaap di Indonesia. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian berdasarkan analisis deskriptif untuk variabel product berada dalam kategori baik dengan persentase sebesar 69,1%, variabel price berada dalam kategori baik dengan persentase sebesar 72%, variabel promotion berada dalam kategori baik dengan persentase sebesar 72,46%, variabel place berada dalam kategori baik dengan persentase sebesar 72%, variabel culture Influences berada dalam kategori baik dengan persentase sebesar 80,3% dan variabel purchase intention berada dalam kategori baik dengan persentase sebesar 73% dan variabel product, price, promotion, place dan culture influences berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada konsumen Mie Sedaap di Indonesia secara parsial dan simultan dengan besarnya pengaruh sebesar 79,1% dan sisa nya sebesar 20,9% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti. Kata kunci: Produk, Price, Promotion, Place, Culture Influences, Purchase Intention, Mie Sedaap Abstract This shift in consumption patterns has a positive impact on the instant food industry, especially in the instant noodle industry. Instant noodle companies are currently offering their products to the market, resulting in increasingly fierce competition among each other. One company that competes in the instant noodle business is Wings Food, by producing instant noodle products "Mie Sedaap". They want to dominate market share by developing a product innovation strategy, and a taste of the produc, which can become the leader of the instant noodle market in Indonesia. This study aims to determine and analyze the effect of product, price, promotion, place and culture influences on purchase intention on Mie Sedaap consumers in Indonesia. The research method of this study quantitative method with the type of descriptive-causality research. Sampling is done by using non-probability sampling technique used is purposive sampling with 100 respondents from Mie Sedaap consumers in Indonesia. The data analysis technique using is descriptive analysis and multiple linear regression analysis. The results of the study based on descriptive analysis for product variables are in the good category with a percentage of 69,1%, the price variable is in the good category with a percentage of 72%, the promotion variable is in the good category with a percentage of 72.46%, the place variable in the good category with a percentage of 72%, the culture influences variable is in the good category with a percentage of 80,3% and the purchase intention variable is in the good category with a percentage of 73% and the product, price, promotion, place variable and culture influences have a significant on purchase intentions on Mie Sedaap consumers in Indonesia partially and simultaneously with a magnitude of influence of 79,1% and the remaining 20,9% influenced by other factors not examined Kata kunci: Produk, Price, Promotion, Place, Culture Influences, Purchase Intention, Mie Sedaap