Pengaruh Cristiano Ronaldo Sebagai Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-commerce Shopee

Abstract

ABSTRAK Dalam era globalisasi yang meningkat, dengan meningkatnya globalisasi dalam perekonomian yang meningkat yaitu teknologi. Seiring berkembangnya teknologi dan internet, semua aspek mulai mengarah ke online, salah satunya adalah tumbuhnya e-commerce. E-commerce dapat menjadi salah satu platform yang digemari konsumen untuk belanja online, seperti Tokopedia, Shopee, Lazada, Bukalapak, dan banyak lainnya. Perusahaan bisnis online shop tersebut menawarkan produknya kepasar, sehingga menimbulkan tingkat persaingan yang semakin ketat di antara satu sama lain. Salah satu e-commerce yang memiliki perkembangan pesat yaitu Shopee. Namun seiiring bertumbuhnya e-commerce lainnya posisi Shopee pun mengalami penurunan, karena kalahnya persaingan penjualan produk pada perushaan e-commerce lainnya. Dengan karena itu Shopee mendatangkan pemain sepak bola terkenal yaitu Cristiano Ronaldo sebagai salah satu strategi untuk memenangkan persaingan. Shopee mendatangkan Cristiano Ronaldo sebagai Brand Ambassador nya, untuk menawarkan produk yang akan di pasarkan di Shopee. Dengan adanya pemain sepak bola terkenal sebagai bintang di Shopee membuat ketertarikan konsumen dan berdampak positif pada konsumen yang akan membeli produk Shopee, dan dengan adanya kampanya 9.9 Super Shopping Day sangat berpengaruh pada peningkatan penjualan produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Cristiano Ronaldo sebagai Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif-kausalitas. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik non probability sampling yang digunakan adalah sampling purposive jumlah responden 100 responden konsumen Shopee di Indonesia. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian berdasarkan analisis deskriptif untuk variabel Brand Ambassador pada Shopee sudah dalam kategori yang baik dengan nilai persentase rata-rata sebesar 82,36%, variabel Keputusan Pembelian pada Shopee sudah dalam kategori yang baik dengan nilai persentase rata-ratanya sebesar 79%, dan variabel Brand Ambassador berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada e-commerce Shopee di Indonesia dengan besarnya pengaruh sebesar 55,4% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti. Kata Kunci: Brand Ambassador, Keputusan Pembelian, E-Commerce Shopee ABSTRACT In globalization era, with an increase in the economy sector in line with technological developments lead all aspects to go online, one of those is the growth of e-commerce. E-commerce becoming a popular platform for customer to shop online, such as Tokopedia, Shopee, Lazada, and many others which lead to increasingly fierce level of competition between one another. One of the fast growing e-commerce sites is Shopee. However, along with the growth of other e-commerce, Shopee's position has also decreased due to the lack of competition in product sales at other e-commerce companies. Therefore, Shopee has brought in a famous football player, namely Cristiano Ronaldo, as a strategy to win the competition. Shopee brought in Cristiano Ronaldo as its Brand Ambassador to offer products that will be marketed at Shopee. The existence of well-known football player as star at Shopee lead to consumer's interests and has a positive impact on consumers who will buy Shopee's product supported by 9.9 Super Shopping Day campaign that greatly affects product sales increases. This research aims to determine and analyze the influence of Cristiano Ronaldo as a Brand Ambassador on Purchasing Decision. The research method used is Quantitative method with Descriptive-causality research. Sampling was done by using Non-probability sampling technique with Purposive sampling of 100 Shopee consumers as respondents. The data analysis technique used is Descriptive Analysis and simple linear regression analysis. The result of the research are based on descriptive analysis for the Brand Ambassador variable at Shopee which is already in a good category with an average percentage value of 82,36%, the Purchasing Decision variable at Shopee is also in a good category with an average percentage value of 79%, and the Brand Ambassador variable has a significant effect on Purchasing Decision on Shopee Indonesia with a significant effect of 55,4% is influenced by other factors that are not examined Keywords: Brand Ambassador, Purchasing Decision, E-Commerce Shopee