Pengaruh Event Marketing Terhadap Minat Beli Minuman Isotonik Pocari Sweat (studi Pada Pocari Sweat Run Bandung)

Abstract

ABSTRAK Industri minuman saat ini memiliki peluang bisnis yang besar di Indonesia. Namun seiring peluang besar muncul, persaingan bisnispun menjadi semakin ketat. PT. Amerta Indah Otsuka sebagai perusahaan manufaktur nutrisi terbesar di Indonesia yang terkenal dengan produk minuman isotonik Pocari Sweat, harus mampu mempertahankan minat beli produknya. Event Marketing menjadi metode pemasaran yang dilakukan Pocari Sweat yang bertujuan untuk meningkatkan minat beli produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menganilis pengaruh event marketing (X) terhadap minat beli (Y) pada event Pocari Sweat Run Bandung. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan kausal. Teknik sampling dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dengan purposive sampling. Sampel yang diuji yaitu sebanyak 100 responden dengan populasi 26.500 peserta Pocari Sweat Run Bandung. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan pengujian hipotesis menggunakan uji T bahwa terdapat penggaruh Event Marketing terhadap minat beli, hal ini didasarkan pada hasil pengujian hipotesis dengan uji t, diperoleh hasil t hitung>t tabel (11.125>1.984) dan signifikansi 0.000<0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima dengan besaran kontribusinya dari hasil koefisien determinasi sebesar 55.8%. Kata Kunci:Event Marketing, Minat Beli ABSTRACT The beverage industry currently has great business opportunities in Indonesia. However, as great opportunities arise, business competition becomes fierce. PT. Amerta Indah Otsuka as the largest nutrition manufacturing company in Indonesia which is famous for the isotonic drink product Pocari Sweat, must be able to maintain interest in buying its products. Event Marketing is a marketing method used by Pocari Sweat which aims to increase interest in buying products. The purpose of this study was to examine and analyze the effect of event marketing (X) on buying interest (Y) at the Pocari Sweat Run Bandung event. This research uses quantitative research methods with descriptive and causal research types. The sampling technique in this study is non-probability sampling with purposive sampling. The samples tested were 100 respondents with a population of 26,500 participants in the Pocari Sweat Run Bandung. The data analysis technique used is a simple linear regression analysis. Based on the hypothesis testing using the T-test that there is an influence of Event Marketing on buying interest, this is based on the results of hypothesis testing with the t-test, obtained the results of t count> t table (11,125> 1,984) and a significance of 0.000 <0.05, then Ho is rejected and Ha is accepted with the amount of contribution from the coefficient of determination of 55.8%. Keywords:Event Marketing, Buying Interest