Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Aplikasi Bukalapak

Abstract

Abstrak Perkembangan ekonomi digital di Indonesia yang cukup pesat telah memberikan dampak positif untuk perekonomian nasional salah satunya adalah tumbuhnya berbagai platform jual beli online atau ecommerce. Perkembangan e-commerce di Indonesia cukup pesat hal ini ditandai dengan munculnya platform jual-beli online seperti tokopedia, shopee, lazada, bukalapak, dan lain lain. Dengan perkembangan e-commerce yang pesat dapat mempengaruhi pertumbuhan ekonomi Indonesia. Pengaruh e-commerce terhadap pertumbuhan ekonomi memiliki implikasi serupa terhadap pertambahan PDB (produk domestik bruto) yang merupakan indikator yang umum digunakan untuk mengetahui pertumbuhan ekonomi dari tahun ke tahun. Media sosial pun menjadi salah satu saluran pemasaran yang digunakan perusahaan e commerce untuk menarik minat beli konsumen, salah satu perusahaan e commerce yang menggunakan media sosial sebagai saluran pemasaran adalah bukalapak. Penelitian in bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Aplikasi Bukalapak. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif-kausalitas. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik non probability sampling yang digunakan adalah sampling purposive jumlah responden 100 responden penduduk yang mengetahui dan menggunakan aplikasi Bukalapak di Kota Bandung. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian berdasarkan analisis deskriptif untuk variabel social media berada dalam kategori baik dengan persentase sebesar 83,77%, variabel brand image berada dalam kategori baik dengan persentase sebesar 82,1%, variabel minat beli berada dalam kategori baik dengan persentase sebesar 82,42%, Berdasarkan hasil pengujian pengaruh secara parsial dapat disimpulkan bahwa terdapat variabel Dari hasil perhitungan tersebut dapat disimpulkan bahwa variabel Social Media Marketing dan Brand Image secara simultan berpengaruh terhadap Minat Beli sebesar 58,4%, sedangkan sisanya 41,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil ini menggambarkan bahwa turun naiknya Minat Beli aplikasi Bukalapak ditentukan oleh variabel Social Media Marketing dan Brand Image. . Kata kunci: Social Media, Brand Image, Minat Beli, Bukalapak Abstract The rapid development of the digital economy in Indonesia has had a positive impact on the national economy, one of which is the growth of various online trading platforms or e-commerce. The development of e-commerce in Indonesia is quite rapid, this is indicated by the emergence of online buying and selling platforms such as tokopedia, shopee, lazada, Bukalapak, and others. With the rapid development of ecommerce, it can affect Indonesia's economic growth. The effect of e-commerce on economic growth has similar implications for the increase in GDP (gross domestic product), which is an indicator commonly used to determine economic growth from year to year. Social media has also become one of the marketing channels used by e-commerce companies to attract consumer buying interest, one of the e-commerce companies that use social media as a marketing channel is Bukalapak. This study aims to determine and analyze the influence of social media marketing and brand image on consumer buying interest in the Bukalapak application. The research method used in this research is a ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management: Vol.8, No.1 Februari 2021 | Page 4372 quantitative method with descriptive-causality research. Sampling was done by using non-probability sampling technique used was purposive sampling the number of respondents 100 respondents who know and use the application Bukalapak in Bandung City. The data analysis technique used is descriptive analysis and multiple linear regression analysis. The results of the study based on descriptive analysis for social media variables were in the good category with a percentage of 83.77%, the brand image variable was in the good category with a percentage of 82.1%, the purchase interest variable was in the good category with a percentage of 82.42% Based on the results of the partial effect test, it can be concluded that there are variables. From the results of these calculations it can be concluded that the Social Media Marketing and Brand Image variables simultaneously affect Purchase Intention by 58.4%, while the remaining 41.6% is influenced by other variables which are not researched in this study. These results illustrate that the fluctuation of Purchase Interest in the Bukalapak application is determined by the Social Media Marketing and Brand Image variables. Kata kunci: Produk, Price, Promotion, Place, Culture Influences, Purchase Intention, Mie Sedaap