Pengaruh Iklan Kredivo “kata Mereka Yang Udah, #kredivoinaja†Pada Youtube Terhadap Keputusan Pembelian Di E-commerce Indonesia

Abstract

ABSTRAK
Era persaingan bisnis yang begitu ketat dan kuat seperti yang terjadi saat ini, menuntut untuk semua perusahaan
perusahaan yang bergerak dibidang apapun untuk bergerak lebih agresif dan mampu mengambil keputusan dengan
cepat, dan yang terpenting adalah menyiapkan dan menerapkan strategi strategi yang sangat ampuh guna melampaui
ataupun menjadi pesaing perusahaan yang memang menjadi competitor, Hal tersebut juga berlaku dalam industri
perbankan yang kini mulai memunculkan beragam financial technologi atau fintech. Dengan kehadiran fintech di
tengah masyarakat membuat secara tidak langsung turut menambah pilihan lain dalam solusi bertransaksi non tunai
dan juga menghasilkan inovasi keuangan. Kehadiran fintech disini pun bertujuan untuk memudahkan pengguna dalam
melakukan transaksi finansial dan memberikan pelayanan keuangan kepada penggunanya. Kemunculan perusahaan
Fintech di Indonesia saat saat ini, membuat para perusahaan fintech melakukan gebrakan periklanan agar mendorong
keinginan masyarakat untuk melakukan pembelian dengan cara melakukan promosi di internet, salah satu fintech nya
adalah Kredivo, Kredivo melakukan kegiatan promosi periklanan di internet khususnya di media sosia guna
mendorong para konsumen untuk melakukan pembelian di e-commerce Indonesia. tujuan dari penelitian ini adalah
untuk mengatahui seberapa besar pengaruh iklan Kredivo “Kata Mereka Yang Udah #KredivoinAja†yang terdiri dari
video dan audio terhadap keputusan pembelian yang terdiri dari pengenalan masalah, pencarian informasi, pemilihan
alternatif dan keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan berupa kuantitatif dengan jenis penelitian
deskriptif serta menggunakan uji normalitas, analisis korelasi, koefisien determinasi, uji regresi linier sederhana, dan
uji hipotesis, Berdasarkan hasil uji hipotesis menggunakan uji-t yang menghasilkan bahwa iklan Kredivo “Kata
Mereka Yang Udah #KredivoinAja memiliki pengaruh terhadap Keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan
perhitungan t hitung (3816) > t tabel (1.990). Kemudian berdasarkan koefisien determinasi didapatkan hasil bahwa
iklan Kredivo “Kata Mereka Yang Udah #KredivoinAja memiliki pengaruh sebesar 36,8% persen terhadap keputusan
pembelian
Kata kunci: Iklan, Teknologi Jasa Keuangan, Kredivo, Keputusan Pembelian
ABSTRACT
The era of business competition that is so intense and strong as it is today, demands for all companies engaged in any
field to move more aggressively and be able to make decisions quickly, and the most important thing is to prepare and
implement a very powerful strategy strategy to surpass or become a competitor of the company that is indeed a
competitor, It is also true in the banking industry that is now starting to bring about a variety of financial technology
or fintech. With the presence of fintech in the community makes indirectly add other options in non-cash transaction
solutions and also generates financial innovation. The presence of fintech here also aims to facilitate users in
conducting financial transactions and providing financial services to their users. The emergence of Fintech companies
in Indonesia today, making fintech companies do a buzz of advertising in order to encourage people's desire to make
purchases by doing promotions on the internet, one of the fintechs is Kredivo, Kredivo conducts advertising promotion
activities on the internet, especially in sosia media to encourage consumers to make purchases in Indonesian ecommerce. The purpose of this research is to determine how much influence kredivo ads "Said They've
#KredivoinAja" consisting of video and audio on purchasing decisions consisting of problem recognition, information
search, alternative selection and purchasing decisions. The research method used in the form of quantitative with
descriptive research types and using normality tests, correlation analysis, coefficient determination, simple linear
regression test, and hypothesis test, Based on the results of hypothetical tests using t-tests that resulted in that kredivo
ads "Said Those Who Have #KredivoinAja have an influence on purchasing decisions, this is evidenced by the
calculation of t count (3816) > t table (1,990). Then based on the determination coefficient obtained results that kredivo
ads "Said Those Who Have #KredivoinAja have a 36.8% percent influence on purchasing decisions
Keywords: Advertising, Financial Technology, Kredivo, Purchase Decision