Promotion Mix Bandung Planning Gallery Dalam Meningkatkan Awareness Masyarakat Bandung.

Abstract

Abstrak
Penelitian ini membahas tentang Promotion mix dalam dunia wisata memiliki peranan yang
sangat penting untuk meningkatkan jumlah pengunjung. Promotion mix atau yang biasa disebut
sebagai bauran promosi yaitu kegiatan yang ditujukan untuk mempromosikan suatu produk
agar konsumen mengetahui produk yang ditawarkan oleh perusahaan kepada mereka dan
mereka menjadi senang lalu membeli produk tersebut. Keberhasilan ini di tentukan dari
meningkatnya jumlah pengunjung dan respon positif dari pengunjung. Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui bagaimana aktivitas promotion mix Bandung Planning Gallery dalam
meningkatkan awareness masyarakat Bandung. Teori yang digunakan dalam penelitian ini
adalah teori pelaksanaan promotion mix menurut (Hamdani, 2006 ). Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif deskriptif dan paradigma post-positivisme sebagai acuan dan
pedoman dalam penelitian. Pengumpulan data melalui wawancara, observasi dan dokumentasi.
Hasil penelitian menunjukan bahwa Bandung Planning Gallery dalam melaksanakan aktivitas
promotion mix tidak melakukan promosi secara besar-besaran, akan tetapi lebih kepada
menghimbau masyarakat setempat untuk berkunjung ke BPG . Adapun sebelum menjalankan
promotion mix, Bandung Planning Gallery selalu mempertimbangkan pesan dan kesan dari
pengunjung untuk perkembangan ke depannya. Kemudian dalam pelaksanaannya, Bandung
Planning Gallery melakukan semua aktivitas promotion mix menurut teori yang digunakan
dalam penelitian ini.
Kata kunci : promotion mix, awareness, komunikasi pemasaran.
Abstract
This Research Promotion mix in the world of tourism has a very important role to
increase the number of visitors. Promotion mix is a activities aimed at promoting a product so
that consumers are familiar with the products offered by the company to them and then they
become happy and buy the product. This success is determined by the increasing number of
visitors and the positive response from visitors. The purpose of this study was to determine
how the Bandung Planning Gallery promotion mix activities in increasing awareness of the
people of Bandung. The theory used in this research is the promotion mix implementation
theory according to (Hamdani, 2006). This study uses descriptive qualitative methods and the
post-positivism paradigm as a reference and guide in the study. Collecting data through
interviews, observation and
documentation. The results showed that the Bandung Planning Gallery in carrying out
promotion mix activities did not carry out large-scale promotions, but rather encouraged
local people to visit BPG. As before running the promotion mix, the Bandung Planning Gallery
always considers messages and impressions from visitors for future developments. Then in its
implementation, Bandung Planning Gallery carries out all promotion mix activities according
to the theory used in this study.
Key word : promotion mix, awareness, marketing communication.