Promotion Mix Bandung Planning Gallery Dalam Meningkatkan Awareness Masyarakat Bandung.

Abstract

Abstrak Penelitian ini membahas tentang Promotion mix dalam dunia wisata memiliki peranan yang sangat penting untuk meningkatkan jumlah pengunjung. Promotion mix atau yang biasa disebut sebagai bauran promosi yaitu kegiatan yang ditujukan untuk mempromosikan suatu produk agar konsumen mengetahui produk yang ditawarkan oleh perusahaan kepada mereka dan mereka menjadi senang lalu membeli produk tersebut. Keberhasilan ini di tentukan dari meningkatnya jumlah pengunjung dan respon positif dari pengunjung. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana aktivitas promotion mix Bandung Planning Gallery dalam meningkatkan awareness masyarakat Bandung. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori pelaksanaan promotion mix menurut (Hamdani, 2006 ). Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dan paradigma post-positivisme sebagai acuan dan pedoman dalam penelitian. Pengumpulan data melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa Bandung Planning Gallery dalam melaksanakan aktivitas promotion mix tidak melakukan promosi secara besar-besaran, akan tetapi lebih kepada menghimbau masyarakat setempat untuk berkunjung ke BPG . Adapun sebelum menjalankan promotion mix, Bandung Planning Gallery selalu mempertimbangkan pesan dan kesan dari pengunjung untuk perkembangan ke depannya. Kemudian dalam pelaksanaannya, Bandung Planning Gallery melakukan semua aktivitas promotion mix menurut teori yang digunakan dalam penelitian ini. Kata kunci : promotion mix, awareness, komunikasi pemasaran. Abstract This Research Promotion mix in the world of tourism has a very important role to increase the number of visitors. Promotion mix is a activities aimed at promoting a product so that consumers are familiar with the products offered by the company to them and then they become happy and buy the product. This success is determined by the increasing number of visitors and the positive response from visitors. The purpose of this study was to determine how the Bandung Planning Gallery promotion mix activities in increasing awareness of the people of Bandung. The theory used in this research is the promotion mix implementation theory according to (Hamdani, 2006). This study uses descriptive qualitative methods and the post-positivism paradigm as a reference and guide in the study. Collecting data through interviews, observation and documentation. The results showed that the Bandung Planning Gallery in carrying out promotion mix activities did not carry out large-scale promotions, but rather encouraged local people to visit BPG. As before running the promotion mix, the Bandung Planning Gallery always considers messages and impressions from visitors for future developments. Then in its implementation, Bandung Planning Gallery carries out all promotion mix activities according to the theory used in this study. Key word : promotion mix, awareness, marketing communication.