Strategi Komunikasi Pada Divisi Public Relations Hijabchic Bandung Dalam Mensosialisasikan Busana Muslimah Dikalangan Hijabers Milenial

Abstract

ABSTRAK
Kegiatan Public relations di Indonesia saat ini sudah sangat berkembang pesat karena memiliki peran penting bagi
suatu perusahaan atau organisasi antara publik internal dan publik eksternal, salah satunya dengan perencanaan
strategi komunikasi yang dilakukannya. Begitu pula yang dilakukan oleh divisi PR HijabChic dalam
mensosialisasikan busana muslimah di kalangan hijabers millennial. HijabChic adalah salah satu butik busana
muslimah idaman para hijabers millennial saat ini yang menyediakan berbagai macam busana muslimah ready to wear
dengan desain yang sesuai dengan syariat Islam namun tetap chic dan nyaman dipakai. Dalam melakukan pencapaian
sosialisasi busana muslimah kepada khalayak, diperlukan sebuah strategi public relations dari pihak HijabChic untuk
dapat memengaruhi khalayaknya. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi
komunikasi yang dilakukan oleh divisi PR HijabChic untuk mensosialisasikan busana muslimah dikalangan hijabers
millennial. Dengan beberapa teori komunikasi dan strategi komunikasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kualitatif dengan menggunkana metode wawancara dan observasi, dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa divisi PR HijabChic telah melakukan strategi komunikasi dengan baik serta memiliki beberapa strategi khusus
yang dilakukan seperti strategi membeli, strategi penekanan dan kekuatan, strategi membujuk, strategi merangkul dan
strategi kreatif.
Kata kunci: Public relations, strategi komunikasi, generasi millennial, HijabChic, busana muslimah,
mensosialisasikan.
ABSTRACT
Public relations activities in Indonesia are now very rapidly growing because it has an important role for a company
or organization between the internal public and the external public, one of which is by planning its communication
strategy. Similarly, hijabchic PR division has done in socializing Muslim fashion among millennial
hijabers. HijabChic is one of the muslimah fashion boutiques dream of millennial hijabers today that provides a
variety of Muslimah ready to wear clothing with designs that are in accordance with Islamic law but still chic and
comfortable to wear. In achieving the socialization of Muslim clothing to the audience, a public relations strategy
from HijabChic is needed to influence the audience. Therefore, this study aims to find out how the communication
strategy carried 6out by the PR division of HijabChic to socialize Muslim clothing among millennial hijabers. With
some communication theories and communication strategies. This research uses qualitative approach by using
interview and observation methods, documentation. The results of this study showed that HijabChic PR division has
carried out communication strategies well and has several specific strategies that have been carried out such as
purchasing strategy, pressure and power strategy, persuasive strategy, patronage strategy and creative strategy.
Keywords: Public relations, communication strategies, millennials, HijabChic, Muslimah fashion, socializing.