Strategi Komunikasi Pada Divisi Public Relations Hijabchic Bandung Dalam Mensosialisasikan Busana Muslimah Dikalangan Hijabers Milenial

Abstract

ABSTRAK Kegiatan Public relations di Indonesia saat ini sudah sangat berkembang pesat karena memiliki peran penting bagi suatu perusahaan atau organisasi antara publik internal dan publik eksternal, salah satunya dengan perencanaan strategi komunikasi yang dilakukannya. Begitu pula yang dilakukan oleh divisi PR HijabChic dalam mensosialisasikan busana muslimah di kalangan hijabers millennial. HijabChic adalah salah satu butik busana muslimah idaman para hijabers millennial saat ini yang menyediakan berbagai macam busana muslimah ready to wear dengan desain yang sesuai dengan syariat Islam namun tetap chic dan nyaman dipakai. Dalam melakukan pencapaian sosialisasi busana muslimah kepada khalayak, diperlukan sebuah strategi public relations dari pihak HijabChic untuk dapat memengaruhi khalayaknya. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi yang dilakukan oleh divisi PR HijabChic untuk mensosialisasikan busana muslimah dikalangan hijabers millennial. Dengan beberapa teori komunikasi dan strategi komunikasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan menggunkana metode wawancara dan observasi, dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa divisi PR HijabChic telah melakukan strategi komunikasi dengan baik serta memiliki beberapa strategi khusus yang dilakukan seperti strategi membeli, strategi penekanan dan kekuatan, strategi membujuk, strategi merangkul dan strategi kreatif. Kata kunci: Public relations, strategi komunikasi, generasi millennial, HijabChic, busana muslimah, mensosialisasikan. ABSTRACT Public relations activities in Indonesia are now very rapidly growing because it has an important role for a company or organization between the internal public and the external public, one of which is by planning its communication strategy. Similarly, hijabchic PR division has done in socializing Muslim fashion among millennial hijabers. HijabChic is one of the muslimah fashion boutiques dream of millennial hijabers today that provides a variety of Muslimah ready to wear clothing with designs that are in accordance with Islamic law but still chic and comfortable to wear. In achieving the socialization of Muslim clothing to the audience, a public relations strategy from HijabChic is needed to influence the audience. Therefore, this study aims to find out how the communication strategy carried 6out by the PR division of HijabChic to socialize Muslim clothing among millennial hijabers. With some communication theories and communication strategies. This research uses qualitative approach by using interview and observation methods, documentation. The results of this study showed that HijabChic PR division has carried out communication strategies well and has several specific strategies that have been carried out such as purchasing strategy, pressure and power strategy, persuasive strategy, patronage strategy and creative strategy. Keywords: Public relations, communication strategies, millennials, HijabChic, Muslimah fashion, socializing.