Strategi Personal Branding Alan Albana Sebagai Public Speaker Melalui Konten Ice Breaking Pada Channel Youtube

Abstract

Abstrak
Personal branding adalah sebuah proses bagaimana memasarkan diri atau karir melalui suatu citra
yang dibentuk oleh khalayak umum. Di Indonesia sudah banyak sekali yang melakukan kegiatan
personal branding. Saat ini Youtube merupakan media sosial yang paling banyak diakses dan
diminati masyarakat untuk menampilkan karya berupa konten yang menarik dan memiliki ciri
khas. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi personal branding Alan
Albana sebagai seorang public speaker pada channel Youtube. Metode yang digunakan pada
penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif, berdasarkan dari hasil wawancara dengan
narasumber terpilih. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, diketahui dalam tahap
perumusan strategi, Alan Albana ingin mengembangkan personal branding-nya sebagai public
speaker dengan menggunakan konten Ice Breaking pada channel Youtube. Kemudian dalam tahap
implementasi strategi yang digunakan dalam penelitian ini adalah spesialisasi, kepribadian,
konsisten dengan positioning, kepemimpinan, nama baik, dan keteguhan. Pada tahap evaluasi
strategi melalui alat pengukur tak langsung diketahui bahwa Alan Albana memiliki persepsi yang
serupa dengan apa yang telah diupayakan Alan Albana dalam tahapan implementasi strategi
personal branding-nya.
Kata Kunci: Alan Albana, personal branding, public speaker, strategi
Abstract
Personal branding is a process of how to market yourself or career through an image formed by
the general public. In Indonesia, there are many personal brandning activities. Nowadays Youtube
is the most accessible social media and in demand by the public to display works in the form of
interesting content and has characteristics. The purpose of this research is to find out how to
personal branding Alan Albana as a public speaker on Youtube channel. The method used in this
research is qualitative descriptive method, based on the result of intrviews with selected speakers.
Based on the results of research and discussion, known in the strategy formulation stage, Alan
Albana wants to develop his personal branding as a public speaker by using Ice Breaking content
on Youtube channels. Then in the implementation phase of the strategy used in this research is
specialization, personality, consistent with positioning, leadership, good name, and firmness. At
the evaluation stage of the strategy through a measuring device it was not immediately known that
Alan Albana had a perception similar to what Alan Albana had attempted in the implementation
stage of his personal branding strategy.
Keywords: strategy, personal branding, public speaker, Alan Albana