Strategi Televisi Lokal Dalam Mempertahankan Eksistensinya (studi Deskriptif Pada Televisi Lokal Radar Tv Tasikmalaya)

Abstract

ABSTRAK
Hadirnya televisi lokal ini diharapkan mampu menyeimbangi arus televisi swasta nasional,
terutama memberikan informasi dan membawa perubahan positif serta mengangkat budaya
lokal. Meski saat ini TV lokal sudah jarang di dengar dan sudah banyak yang hilang
dikarenakan SDM dan alat yang terbatas tetapi Radar TV tetap semangat dalam membangun
kebudayaan dan informasi positif untuk masyarakat. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui
bagaimana strategi yang dilakukan oleh stasiun tv lokal Radar TV Tasikmalaya dalam
mempertahankan eksistensinya, dalam menganalisis melalui Strategi program, strategi
pemasaran, strategi menarik audiens, dan strategi sumber daya manusia. Radar TV
Tasikmalaya merupakan televisi lokal yang masih bertahan di Kota Tasikmalaya dengan
menyajikan informasi yang proporsional, seimbang, dan berbudaya. Penelitian ini
menggunakan metode pendekatan kualitatif dengan menghasilkan data deskriptif yang berupa
ucapan dan tulisan. Maka didapatkan hasil mengenai gambaran strategi tv lokal dalam
mempertahankan eksistensinya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Radar TV mempunyai
cara sendiri dalam mempertahankan eksistensinya dengan memanfaatkan SDM yang
berkualitas dengan jumlah minimum, sehingga dapat disimpulkan dengan jumlah SDM yang
minimun juga mempunyai pekerjaan ganda maka bisa dikatakan Radar TV Tasikmalaya dapat
bertahan hingga saat ini.
Kata kunci: Strategi penyiaran, Televisi Lokal, Eksistensi
Abstract
The presence of local television is expected to be able to balance the flow of national private
television, especially in providing information and bringing about positive changes and
promoting local culture. Although currently local TV is rarely heard and much has been lost
due to limited human resources and tools, Radar TV remains enthusiastic in building culture
and positive information for the community. This research was conducted to determine how
the strategies carried out by the local TV station Radar TV Tasikmalaya in maintaining its
existence, in analyzing through program strategies, marketing strategies, strategies to attract
audiences, and human resource strategies. Radar TV Tasikmalaya is a local television that still
exists in Tasikmalaya City by presenting proportional, balanced and cultured information. This
study uses a qualitative approach method by producing descriptive data in the form of speech,
and writing. Then the results are obtained regarding the description of the local TV strategy
in maintaining its existence. The results showed that Radar TV has its own way of maintaining
its existence by utilizing quality human resources with a minimum number, so it can be
concluded that with the minimum number of human resources also has a double job, it can be
said that Radar TV Tasikmalaya can last until now.
Keywords: Broadcasting Strategy, Local Television, Existence