Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Milenial Dalam Memilih Smartphone Samsung Di Indonesia

Abstract

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi generasi milineal dalam memilih smartpnone samsung. Atribut faktor dapat diketahui dengan mengukur tingkat kegunaan dan nilai relatif penting setiap atribut yang terdapat pada suatu produk. Penelitian ini dilakukan dimulai dari bulan September 2020 sampai dengan bulan Januari 2021. Objek penelitian ini adalah Samsung. Pengumpulan data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling adalah teknik convinience sampling dengan populasi yaitu seluruh pengguna smartphone Samsung. Analisis data ini menggunakan Principal Component Analysis (PCA). Hasil penelitian menyatakan bahwa faktor baru yang terbentuk sebanyak dua komponen faktor. Faktor-faktor dominan yang mempengaruhi generasi milineal dalam memilih smartpnone samsung adalah faktor fitur produk dan faktor ketergantungan. Kata kunci: Milennial, Samsung, Principal Component Analysis (PCA) Abstract This study aims to analyze of factors affecting millenials in selecting smartphone Samsung in Indonesia. Consumer preference can be done by measuring the level of usability and the most appropriate price. This research was conducted from September 2020 to January 2021. The object of this research is Samsung. Data collection was obtained through distributing questionnaires to 100 respondents. The sampling technique using nonprobability sampling is a purposive sampling technique with a population that is all consumers of Samsung. This data analysis uses Principal Component Analysis (PCA). The results of the study state that the new factors formed are two components of the factor. The dominant factor that shapes factors affecting millenials in selecting smartphone Samsung is the factor of product feature and dependability factors. Keywords: Milenial, Samung, Principal Component Analysis (PCA)