Pengaruh Brand Image Dan Price Perception Terhadap Purchase Decisions Di Sejiwa Coffee Bandung

Abstract

Abstrak Pencinta kopi yang meningkat di Indonesia, membuat semakin banyaknya pesaing yang membuat bisnis coffee shop di Indonesia. Dalam mengawali suatu bisnis, sebaiknya setiap perusahaan mempunyai strategi yang tepat untuk menciptakan brand image yang baik, hal ini karena brand adalah wajah perusahaan atau personal identitas dari perusahaan tersebut. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand image dan price perception terhadap purchase decision dengan objek penelitian Sejiwa Coffee sebagai salah satu Coffee Shop yang pernah dikunjungi oleh Presiden Republik Indonesia dengan jajarannya Joko Widodo. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner menggunakan skala likert. Dengan jumlah sampel yang diambil sebanyak 400 responden. Kriteria responden diukur dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria responden yang dilibatkan adalah responden yang berdomisili di Bandung, pernah mengunjungi Sejiwa Coffee, dan pernah melakukan pembelian di Sejiwa Coffee. Setelah itu data di analisis menggunakan analisis regresi linear berganda dan diolah menggunakan software statistik SPSS versi 25. Berdasarkan hasi pengujian hipotesis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan variabel brand image terhadap purchase decisions secara parsial, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan variabel price perception terhadap purchase decisions, dan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan variabel brand image dan price perception terhadap purchase decisions. Kata kunci: Brand Image, Price Perception, Purchase Decision Abstract The increasing number of coffee lovers in Indonesia, making more and more people who make coffee shop business in Indonesia. In a business, every company should have the right strategy to create a good brand image, because the brand is the face of the company or the personal identity of the company. The purpose of this study are to understand the influence of brand image and price perception on purchasing decisions with the research object Sejiwa Coffee, one of the coffee shop which have been visited by the President of the Republic of Indonesia and his staff, Joko Widodo. The research method used in this study is using quantitative method with the data through a questionnaire using a Likert scale, with the number of samples taken as many as 400 respondents. Respondent criteria measured using purposive sampling technique with the criteria involved are respondent who live in Bandung, have visited Sejiwa Coffee, and have made purchases at Sejiwa Coffee. the data was analyzed using multiple linear regression analysis and processed using statistical software SPSS version 25, based on hypothesis testing, it shows that there is a positive and significant influence on brand image variables on purchasing decisions partially, there is a positive and significant influence on price perception variable on Purchase decisions, and there is a positive and significant influence on brand image and price perception variables on purchase decisions. Keywords: Brand Image, Price Perception, Purchase Decision