Pengaruh Diskon Harga Terhadap Pembelian Impulsif Secara Online Pada Pengguna Aplikasi Shopee

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui program diskon yang dilakukan Shopee, (2) mengetahui tingkat pembelian implusif pengguna aplikasi Shopee, dan (3) mengetahui perngaruh diskon terhadap pembelian implusif pengguna aplikasi Shopee. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan melalui google form. Teknik analisi data menggunakan analisis data deskrptif. Hasil penelitian menujukkan pada variabel program diskon harga yang ditawarkan Shopee dapat memperoleh kategori baik dengan persentase 75,1% dan pada variabel pembelian impulsif mendapat kategori baik dengan persentase 73,2% sehingga hasil tersebut bisa membuktikan adanya pengaruh antara variabel diskon harga terhadap pembelian impulsif. Hasil pengolahan data tersebut nilai thitung yang diperoleh variabel X adalah sebesar 6,734, diketahui nilai thitung lebih besar dari nilai ttabel yaitu sebesar 1,661. Berdasarkan hasil uji linear sederhana yang menyatakan bahwa jika variabel diskon harga dinaikkan maka akan mempengaruhi keputusan pembelian impulsif sebesar 0,533 yang berarti akan terjadi kenaikkan terhadap keputusan pembelian impulsif sebesar 53,3%. Kata kunci: diskon harga, pembelian impulsif ABSTRACT This study aims to for (1) know about programs of discount done shopee, (2) know buying implusif power users shopee application, and (3) know the effects of a discount on the purchase of implusif users shopee application. Data collection method uses a questionnaire that was spread through google form. Analysis of data in relation technique using analysis deskrptif data The results of the study showed on the variables of discount program the prices offered shopee can obtain good category with the percentage 75,1 % and on the variables of the purchase of impulsive got good category with the percentage 73,2 % so that the result of the regulation can prove the existence of the influence of between variables price discount the impulsive buying. The results of data processing value thitung obtained the variable non-competitive purchase will be 6,734 x, known thitung value greater than the 1,661 at table. Based on the results of the linear simple claimed that if variable discount prices raised the purchase of impulsive decision will affect 0,533 meaning kenaikkan occurring with the resolution of the impulsive buying 53,3%. Keyword: discount price, impulsive buying